Wydawcy książek przestrzegają przed fuzją Empiku i Merlina: powstanie monopol?

Na początku lipca br. doszło do wielkiej fuzji na polskim rynku e-commerce. Empik, lider w dziedzinie klasycznej sprzedaży książek, prasy i mediów, przejął jeden z największych internetowych sklepów na naszym rynku – Merlin.pl. Oficjalnie doszło do połączenia pionu internetowego Empiku z Merlinem w ramach jednej firmy. Już wówczas podejrzewaliśmy, że zaszkodzi to poważnie konkurencyjności tej dziedziny. Podobnie uważają wydawcy. Przerażeni, że fuzja pozbawi ich szans w negocjacjach z Empikiem, skarżą się do Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

Jest oczywiście grupa ludzi, którym fuzja się niezmiernie podoba. Analitycy giełdowi potrafią jednocześnie utrzymywać, że fuzja nie jest sprzeczna z przepisami antymonopolowymi i zachwalać potęgę powstałego w ten sposób e-commerce'owego giganta.

Wydawcy książek patrzą na to w bardziej trzeźwy sposób. Jak donosi Wyborcza.biz, Polska Izba Książki w porozumieniu z Polskim Towarzystwem Wydawców Książek przygotowują list do prezesa UOKiK, którego zgoda jest konieczna, aby do fuzji w ogóle mogło dojść. Piotr Marciszuk, prezes Polskiej Izby Książki wyjaśnia, że nawet jeśli nie będziemy mieli do czynienia z monopolem pod względem formalnym, to będzie to monopol faktyczny. „Udział Empiku w obrotach wydawców już dziś jest bardzo duży, a będzie jeszcze większy” – podkreśla.

Postawa wydawców nie dziwi. Ich relacje z Empikiem od wielu lat pozostają napięte. Ta sieć setek księgarskich salonów odmawiała np. sprzedaży książek zawierających np. logo wspomnianego już Merlina. Windowała też opłaty logistyczne, wydłużała czas transportu książek z magazynów do sklepów. Pierwsza skarga do UOKiK przeciwko Empikowi została jednak odrzucona, uznano wówczas, że udział tej firmy w rynku to 11%, a po zawężeniu do księgarń 28%.

Wydawcy uważają jednak, że te dane dawno się już zdezaktualizowały, a po przejęciu Merlina udział Empiku w rynku, choć nie przekroczy poziomów pozwalających by uznać giganta za formalnego monopolistę, to zapewni mu monopol faktyczny.

Co to znaczy „faktyczny monopol”? Chodzi o możliwości pozafinansowego wpływu na rynek. Największa sieć może wydawcom dyktować warunki premiery książek. „Plakaty z okładką, spotkania z autorami, egzemplarze wyłożone na stołach przy wejściu mogą zdecydować o sukcesie albo porażce” – pisze Wyborcza.biz. Innych sieci po prostu nie było stać na takie promocyjne działania. Jedynie rosnąca pozycja Merlina w rosnącym segmencie internetowego handlu książką pozwalała wydawcom na niepokorne wobec sieci konwencjonalnych księgarni zagrania. „Nasze relacje z Empikiem coraz bardziej przypominają te, które w latach 90. łączyły dostawców z hipermarketami. Ostre negocjacje w sprawie marż, opłaty za miejsce na półce, dodatkowe opłaty za marketing i logistykę. Nie pasuje? Wypadasz z empików” – powiedział w wywiadzie dla „Gazety Wyborczej” jeden z hurtowników.

Na całej sprawie mogą skorzystać mniejsze księgarnie internetowe. Gandalf.pl liczy, że przyciągnie do siebie internautów, którzy nie przepadają za monopolistami, przypomina też, że Empik w Sieci nigdy nie cieszył się dobrą opinią. Fuzja z Merlinem może się skończyć tylko pogorszeniem opinii o tym ostatnim.

Decyzja UOKiK zapadnie we wrześniu. Na razie Urząd nie komentuje reakcji wydawców. Przyznaje jedynie, że otrzymał już list od jednego wydawcy, zwracającego uwagę na „możliwość wystąpienia monopolu faktycznego”.

Źródło: wyborcza.biz

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

4 skomentuj »

Komentarze

#1 lazarus77 2010-08-04 18:22:33 0
No to w końcu jest to fuzja czy przejęcie?
IP: 89.231.101.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8
#2 eimi^® 2010-08-04 19:49:26 0
Oficjalnie jest to "jest połączenie pionu sprzedaży internetowej Empik z Merlin.pl poprzez podział spółki Empik sp. z o.o. i wydzielenie części przedsiębiorstwa Empik w postaci pionu handlu internetowego do osobnej spółki (E-Newco), a następnie wniesienie przez NFI EMF wszystkich udziałów w E-Newco aportem do Merlin.pl"
IP: 90.156.42.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux x86_64; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.99 Safari/533.4
#3 t4keda^® 2010-08-04 22:10:11 0
księgarnia internetowa jest pod adresem www.gandalf.com.pl

a pod adresem www.gandalf.pl jest biuro podróży
IP: 79.184.79.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8
#4 Godi 2010-08-05 19:52:14 -1
Godi.pl zaprasza - w przeciwieństwie do Merlina i Empiku, zamówienia realizujemy w niższych cenach - tak samo szybko. Skoro nie widać różnicy, to po co przepłacać ? Pokaż komentarz
IP: 213.92.131.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.60

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.