Użytkownicy Opery najcenniejsi dla właścicieli witryn: najchętniej klikają reklamy

W Sieci pojawił się raport firmy Infolinks, dotyczący klikalności reklam w Internecie pod kątem używanych przez internautów przeglądarek. Jego wyniki są zaskakujące – do tej pory toczą się dyskusje, jak je wyjaśnić.

Badanie dotyczyło ponad 30 tysięcy wydawców, na których witrynach wyświetlono ponad 40 mln odsłon banerów reklamowych. Firma Infolinks monitorowała wskaźniki takie jak CTR (Click Through Rate i CPM (Cost Per Thousand), by sprawdzić, których przeglądarek użytkownicy najchętniej klikają i oglądają reklamy.

Można by się było spodziewać, że palma pierwszeństwa przypadnie tu Internet Explorerowi – ale nie, na pierwszym miejscu znajduje się Opera. Prawdopodobieństwo, że użytkownik Opery kliknie reklamowy baner jest o 50% większe, niż że zrobi to użytkownik Chrome'a! Wskaźnik CPM dla Opery jest zaś wyższy o 35% od wskaźnika dla Firefoksa czy Chrome'a.

Internauci korzystający z przeglądarki Microsoftu znacznie ustępują pod tym względem użytkownikom Opery, choć i tak są bardziej chętni do klikania niż użytkownicy Firefoksa, Chrome'a i Safari. Zresztą według badania, osoby korzystające z przeglądarki Apple'a są najmniej chętne klikaniu. Jedynie wskaźnik CPM dla nich jest stosunkowo wysoki, jedynie 10% mniejszy niż dla użytkowników Opery.

Wyjaśnienie tej sytuacji nie jest łatwe. Niskie wskaźniki CTR dla użytkowników Chrome'a i Firefoksa nie dziwią, popularność dodatków blokujących reklamy dla tych przeglądarek jest ogromna. Wysoka pozycja Internet Explorera też nie dziwi, ostatecznie dla przeglądarki tej nie ma żadnego popularnego rozwiązania blokującego niechciane elementy internetowych witryn. Ten obraz zaburzają jednak wyniki Opery, która od wielu lat zawiera wbudowany system blokowania reklam oraz Safari, które przez większość swojej historii nie dysponowało takimi dodatkami.

Według raportu w badaniu wzięto pod uwagę reklamy wyświetlane wewnątrz artykułów. Mogłoby to oznaczać, że użytkownicy Opery uważniej czytają treści serwisów internetowych, są też bardziej świadomi i rozumieją, że dla większości z nich reklamy są jedynym źródłem dochodu – więc chociażby w podziękowaniu za darmowo udostępnioną treść, wypadałoby kliknąć. Z drugiej strony użytkownicy Safari jedynie prześlizgiwaliby się wzrokiem po tekstach, by wrócić szybko do ciekawszych zajęć. Ten argument jednak oznaczałby, że użytkownicy Internet Explorera są podobni w swoim zachowaniu do użytkowników Opery – a w to trudno uwierzyć, zwykle stawia się te grupy na przeciwległych krańcach spektrum internautów.

Źródło: favbrowser.com

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

19 skomentuj »

Komentarze

#1 dAREuS^® 2010-08-19 11:49:53 0
Bardzo ciekawe dane. Moje wyjaśnienie byłoby natomiast nieco inne. Pamiętajcie, że Opera była niegdyś płatna. To grupa ludzi, która potrafi za coś zapłacić w Sieci.
IP: 188.121.11.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.0; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.126 Safari/533.4
#2 eimi^® 2010-08-19 11:57:26 0
To celne spostrzeżenie. Ale też by oznaczało, że niewiele Operze udało się poprawić swoje udziały rynkowe, od czasu gdy była płatnym programem.
IP: 90.156.42.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux x86_64; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.126 Safari/533.4
#3 anonim 2010-08-19 12:02:49 0
@eimi

http://my.opera.com/haavard/blog/2010/05/19/q1-2010
IP: 178.183.239.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.31 Version/10.70
#4 wujekbogdan 2010-08-19 14:32:16 0
może dlatego, że nie ma adblocka dla opery? okjest urlfilter.ini, ale to nie to samo co dodatek do FF, czy Chrome
IP: 80.48.185.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux i686; en-US) AppleWebKit/534.6 (KHTML, like Gecko) Chrome/6.0.495.0 Safari/534.6
#5 sindr0me 2010-08-19 15:15:29 0
Addblock jest w Operze wbudowany i działa moim zdaniem lepiej niż ten w FF.

Opera nie wysyła requestów do zablokowanych adresów, wiec być może jest tak, że większość użytkowników Opery, tych blokujących reklamy, w ogóle nie jest zliczana przez addservery, a ci którzy tego nie robią, nie blokują ich celowo ponieważ klikają w reklamy:)
IP: 91.195.158.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.61
#6 Mat48 2010-08-19 15:24:31 0
Jak wspomniał 'wujekbogdan' Opera posiada coś na kształt adblocka. http://www.portal24h.pl/pobierz/detale/internet/651-filtr-reklam-do-opery.html imo uważam to za lepsze niż adblock z ff
IP: 83.238.144.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.61
#7 eDameXxX 2010-08-19 15:28:46 0
"Mogłoby to oznaczać, że użytkownicy Opery uważniej czytają treści serwisów internetowych, są też bardziej świadomi i rozumieją, że dla większości z nich reklamy są jedynym źródłem dochodu – więc chociażby w podziękowaniu za darmowo udostępnioną treść, wypadałoby kliknąć."

Troszkę wstyd się przyznać, ale ja czasami tak robię... naprawdę! Szczególnie robię to na stronach, które często odwiedzam, ale też wiem że nie przynoszą jakichś dużych zysków.

PS. Oczywiście, od zawsze używam Opery.
IP: 83.30.156.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; pl) Presto/2.6.31 Version/10.70
#8 wujekbogdan 2010-08-19 17:56:18 0
@Mat48 @sindr0me

mówicie o ręcznej blokadzie elementów. wiem, że coś takiego istenieje, bo używałem przez długi czas opery, jest też urlfilter o którym wspominałem, ale nie są to odpowiedniki "klasycznego" adblocka.
IP: 80.48.185.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux i686; en-US) AppleWebKit/534.6 (KHTML, like Gecko) Chrome/6.0.495.0 Safari/534.6
#9 adasdasdas 2010-08-20 00:29:08 0
@wujekbogdan

omg, nie wiesz to nie pisz.

po pierwsze, blokada elementów to jest to samo co urlfilter. Urlfilter zawiera dopasowania adresów blokowanych przez Operę, modyfikujesz go graficznie poprzez "blokadę elementów".

po drugie, to działa tak samo jak adblock, tylko działa już wewnątrz aplikacji, nie jako zewnętrzna wtyczka.
IP: 85.219.197.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.61
#10 Kenjiro 2010-08-20 09:27:34 0
Niestety, urlfilter.ini to nie to samo co Adblock, bo zapewnia tylko część blokującą. Brakuje bardzo ważnego elementu (można powiedzieć, że kluczowego), jakim są zestawy filtrów, które pozwalają na przechowywanie listy pod zadanym adresem URI i automatyczną aktualizację. W momencie gdy Opera zacznie coś takiego obsługiwać, będzie można powiedzieć, że "ma Adblocka".
IP: 158.75.204.[...] Mozilla/5.0 (Windows; Windows NT 6.1; rv:2.0b3) Gecko/20100805 Firefox/4.0b3
#11 omc mgr 2010-08-20 09:42:52 1
Powiedzieć Wam dlaczego jest zwyżka wśród użytkoników Opery?

Przez pomyłkę użytkoników. Chodzi o przypadkowe kliknięcia.

Dlaczego?

Bo Opera radzi sobie nieco gorzej niż inni z reklamami Flash. Nawet jeśli taka reklama jest zablokowana to javascript, który osadza ją na danej stronie często nie jest. Wynikiem tego jest często gęsto nieświadome puknięcie w obszar reklamy będąc przekonanym, że klika się w link 'pod' lub obok.

Takie jest moje zdanie jako wieloletniego użytkonika Opery :-)
IP: 164.4.17.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.60
#12 dAREuS^® 2010-08-20 09:52:12 0
@omc mgr, oh my god, to by był może nie epic fail, ale na pewno fail miesiąca.
IP: 188.121.11.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.0; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.126 Safari/533.4
#13 wojtekm^® 2010-08-20 09:57:18 1
no jak przedmówcy twierdzą:

-Opera nie ma sensownego sposobu blokowania reklam-można co prawda dodawać ręcznie, ściągać listy filtrów, ale kto się w to bawi?

W FF-instalujesz i masz.

Do tego pewnie dochodzi wątek psychologiczny:

Użytkownicy IE nauczeni są unikać klikania we wszelkie reklamy, bajery itp. Użytkownicy Opery mają "bezpieczną" przeglądarkę, więc już tak nie uważają.
IP: 85.219.135.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.2; pl; rv:1.9.1.8) Gecko/20100202 Firefox/3.5.8 (.NET CLR 3.5.30729)
#14 Serpher^® 2010-08-20 13:07:43 0
Dobrze to skomentował wojtekm.

W Operze content blocker jest jako narzędzie ręczne i dodatkowo mało widoczne. Mało ludzi wie nawet, że coś takiego istnieje i m.in. dlatego się tego nie używa. Nikomu się też nie chce ręcznie blokować jakiś elementów np. reklam flash. W FF i Chrome są wtyczki z działu "włącz i zapomnij".

Poza tym content blocker powoduje błędy w wyświetlaniu stron czasami. Przykładem jest grafika ładująca (3 fioletowe belki pionowe) z Facebooka. Jeżeli się ją zablokuje, to wtedy sam Facebook nie będzie poprawnie działał. Taki zonk, że przez jedną grafikę można rozwalić cały serwis.
IP: 87.205.253.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.31 Version/10.70
#15 ikkiz^® 2010-08-21 08:19:01 0
a) adblock blokuje więcej, ale Z.U. firefoxa nie ma wpływu na to co blokuje, bo ściąga listę, którą ktoś przygotował. Użytkownik opery pozbywa się reklam i (adresów serwisów reklamowych) które przeszkadzają - reszta niech sobie jest, na przykład reklamy google.

b) jako że w "O" nie blokuje się reklam google, które są dobrze dopasowane do treści, czasem sobie coś można kliknąć, bo jest na temat.

c) Chrome z adblockiem pobiera reklamy ale ich nie widać, więc serwujący reklamę błędnie uznaje, że została wyświetlona. To jest dopiero fail, jak reklama drze japę, ale nie widać krzyżyka żeby ją zamknąć.

d) Zgadzam się z którymś z przedmówców, że użytkownik opery statystycznie ma większe szanse umieć zapłacić za jakąś usługę w internecie. Dużo bardziej prawdopodobne, że ma konto paypal i jakieś środki na nim i potrafi doczytać w obcym języku za co płaci niż nasi milusińscy w wieku szkolnym bez obycia i konta w banku. Ci młodzi internaucie (albo starsze pokolenie, ale od niedawna w internecie) nie używają raczej tak mało popularnej przeglądarki jak opera.
IP: 82.160.108.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.60
#16 grzesiek1651 2010-08-21 10:39:00 0
AdBlock dla Chrome'a strasznie spowalnia wczytywanie stron, a teoretycznie powinien przyspieszać. Gdyby nie to być może dałbym szansę przeglądarce od Google.
IP: 87.205.240.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8
#17 @ikkiz 2010-08-21 16:06:29 0
ad. c) nieprawda, od wersji 2.0 nie pobiera
IP: 62.121.87.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.126 Safari/533.4
#18 anonim 2010-08-21 18:49:09 0
Ja obstawiam, że to wina źle działającej opery. Nie używam żadnego blokera do reklam. Od wersji 10 bardzo często zdarza się, że przeglądarka się zawiesi (mam tak na 2 kompach z XP, nawet po reinstalacji systemu) - załadowała stronę, ale nic nie mogę kliknąć, a nawet przejść na inne zakładki. Odblokowuje ją np. gest myszą z otwarciem w nowej karcie. A gdy na stronie jest reklama na całe okno, to ją otwieram. Poza tym często mam problem z zamknięciem reklamy, jeśli robię to za szybko w czasie renderowania strony, to choć wydaje mi się, że klikam X, to ją tylko otwieram. W Operze 9 i 8 nigdy nie miałem takich problemów, w FF niechcianych kliknieć nigdy nie mam (jak mi się Opera przytnie, to często przełączam na FF, ale jakoś mam sentyment do Opery po paru latach)
IP: 95.40.59.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.60
#19 HTD 2010-08-23 00:18:00 0
Fanboye FireFoxa są śmieszni, i błyskają tutaj ignorancją, lepiej by milczeli niż się wygłupiali, skoro nie wiedzą jak działają te mechanizmy w innych przeglądarkach.

Czasem mam wrażenie, że ogromna popularność Liska wynika z "efektu sieciowego" - bo wszyscy używają, to jest najlepszy. Oczywiście IE się tutaj nie liczy, jest wbudowany w Windowsa i używanie jego to żaden szpan.

Nie jestem (już) fanboyem Opery. Byłem kiedyś, jak firma wiedziała co robi i tworzyła nową jakość w przeglądarkach. Niestety - rzeczy, które uczyniły z Opery najlepszą swojego czasu przeglądarkę ze wszystkich zostały przez firmę kompletnie olane od jakiś 2 lat, na rzecz chybionych innowacji typu Unite czy ciągłe kombinowanie z lepszą obsługą video HTML5 i SVG. Owszem te 2 ostatnie rzeczy są potrzebne, ale nie kosztem stabilności i ogólnego komfortu obsługi.

Blokowanie reklam w Operze działało całkowicie idealnie do czasu, aż przeciwna strona nie nauczyła się obchodzić tego mechanizmu. AdBlock nie jest lepszy pod tym względem. Producenci obydwu rozwiązań spoczęli na laurach i przestali je rozwijać. Dlatego działają coraz mniej skuteczniej.

Jest za to pod FireFoxa dodatek Karma Blocker - jego siła polega na tym, że zaraz po zainstalowaniu na prawdę działa i wywala nie tylko samą reklamę flash, ale jeszcze wszelkiego rodzaju boxy które jej towarzyszą. Innowacyjne podejście, efekt potężny, popularność śmiesznie mała.

A Dareus ma chyba rację. Jak ktoś ma wybór - to możliwe, że i kliknie częściej, bo tak. CTR by się poprawił kolosalnie, gdyby reklamodawcy zmienili podejście do odbiorców. Zamiast traktować ich jako pogardzanych frajerów, zaczęli traktować jak ludzi. Użyli starożytnej zasady "KLIENT NASZ PAN". Swojego czasu zwróciłem uwagę na parę CICHYCH reklam w radiu. Pan czytał cichym i spokojnym głosem. Przez moment w moim sercu rosła wręcz miłość do reklamowanej marki.

Tak samo można w internecie. Wykorzystać małe, ciekawe gadżety, wręcz ukryte w serwisach internetowych. Które zachęcą znudzonego internautę do kliknięcia. A nie wrzaskiem i rykiem, zasłanianiem przeglądanej treści i innym napastliwym, wrogim technikom. Użytkownik Opery ma odruch, jak go wnerwi taka reklama, to ręka sama klika, ale nie lewym, tylko prawym obok, żeby zablokować to gówno. W ten sposób robi się mądry odsiew - dobre, nienapastliwe reklamy zostają (bo nie ma żadnej początkowej czarnej listy). Jakikolwiek przejaw wrogości nadawcy - natychmiastowy ban. Tak to działa. Może to jest rozwiązaniem zagadki.
IP: 87.207.172.[...] Opera/9.80 (X11; Linux x86_64; U; en) Presto/2.6.30 Version/10.61

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.