Targetowanie reklam na podstawie DNA? Właśnie zostało opatentowane

Reklamy w Sieci dobierane są tak, aby szansa ich kliknięcia przez użytkowników była jak największa. Korzystając z Facebooka można ustawić na przykład reklamy dopasowane do wieku, płci, wykształcenia a nawet statusu związku. Jednak te dosyć ogólne dane są tylko początkiem możliwości, jakie mogą pojawić się w przyszłości.

Idealną sytuacją dla reklamodawców byłoby targetowanie reklam na podstawie tego, co robimy w życiu prywatnym, niż tego, co robimy w Internecie.

Zbiór danych na ten temat niewątpliwie posiadają operatorzy kart kredytowych, chociaż dokładność tych danych potrafi być różna. MasterCard na przykład oficjalnie głosi, że nie przechowuje nazwiska i danych kontaktowych osoby, która dokonała transakcji.

Niemniej jednak z danymi, które firmy te posiadają, szykują się rozwiązania, które sprawią, że targetowanie będzie jeszcze bardziej dokładne.

Czy decyzje zakupowe mamy zakodowane w genach? Tak widocznie sądzi Visa. Firma opatentowała w tym roku sposób na używanie informacji z wyszukiwarek, biur kredytowych, serwisów społecznościowych, wniosków ubezpieczeniowych, a nawet banków DNA do targetowania reklam.

Do realizacji patentu jeszcze daleko, ale firma już w tym roku zaoferowała coś ciekawego: sprzedawcy mogą wysyłać zniżkowe SMS-y klientom, którzy kupowali w ich sklepach, na podstawie transakcji, które wykonali.

American Express z kolei używa zagregowanych, anonimowych danych do własnych badań, jednak jeszcze ich nie sprzedaje innym firmom.

Póki co mało kto chce publicznie przyznać się do prowadzenia prac nad używaniem danych transakcyjnych do targetowania reklam. Nic dziwnego – powiązanie naszego internetowego życia z tym co kupujemy powoduje gęsią skórkę.

Niemniej jednak to pewnie tylko kwestia czasu, gdy tego typu targetowanie będzie możliwe w sposób zabezpieczający naszą prywatność. A wtedy już tylko Adblock uratuje nas od zalewu reklam środków na odchudzanie po odwiedzinach w McDonaldzie.

źródło: online.wsj.com

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

8 skomentuj »

Komentarze

#1 Luke__^® 2011-10-25 14:06:23 0
To zaczyna być przerażające :/
IP: 95.48.173.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/535.1 (KHTML, like Gecko) Chrome/14.0.835.202 Safari/535.1
#2 lucas 2011-10-25 14:25:28 1
Dlatego nienawidzę aktualnej polityki patentowej. Byle pierdołę można opatentować, kto pierwszy ten lepszy...
IP: 78.8.250.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64; rv:7.0.1) Gecko/20100101 Firefox/7.0.1
#3 Bolverk 2011-10-25 23:49:26 1
Słyszałem niedawno w radiu audycję o najbardziej absurdalnych (jednak z życia wziętych) artykułów z brukowców na świecie: Pewien sprytny prawnik z USA wykorzystując amerykańskie prawo, zaadoptował sam siebie, aby uzyskać prawo do renty na dziecko. Jeśli mu się udało, to powinien to opatentować:)
IP: 77.87.219.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; rv:7.0.1) Gecko/20100101 Firefox/7.0.1
#4 George 2011-10-26 06:29:20 1
Między innymi dlatego nie używam kart kredytowych. Przecież to oczywiste, że dzięki transakcjom z kart ich operatorzy wiedzą co, gdzie, kiedy i za ile kupiliśmy. Taka wiedza to łakomy kąsek nie tylko dla różnych służb inwigilujących obywatela, ale także dla firm reklamowych, z czym oczywiście związane są duuuże pieniądze. Jak uczy biblijna przypowieść: "nie ma takiej bramy, przez którą nie przeszedłby osioł obładowany złotem", więc i w przypadku kart kredytowych jest tylko kwestą czasu, kiedy informacje o zawieranych transakcjach zostaną wykorzystane do śledzenia obywatela i targetowania.
IP: 109.197.60.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1; rv:7.0.1) Gecko/20100101 Firefox/7.0.1
#5 ikkiz^® 2011-10-26 07:27:35 1
mam nadzieję, że w końcu powstaną regulacje prawne, które zabronią całkowicie takiego czegoś. Jeszcze by tylko tego brakowało, żeby mój bank sypał mnie wszem i wobec o tym ile zarabiam, ile wydaje i co kupuję. Co będzie dalej? Lekarz zacznie targetować reklamy na podstawie tego, na co chorujesz?

Wiecie na przykład, że Orance stara się sprzedać jakieś lipne ubezpieczenia "na życie" ale tylko od nieszczęśliwych wypadków ale tą ofertę kieruje tylko do ludzi, których wiek zna i wie (ze nadajników, które oczywiście śledzą nas co do kilku kilometrów 24/h) że nie jeżdżą samochodem daleko? Ja akurat mam blisko do pracy, rzadko wyjeżdżam, 18 skończyłem dawno temu. Młodszy facet, albo osoba daleko podróżująca nie może skorzystać z tej oferty, na którą trzeba się zgodzić przez tel bez czytania polisy, a odszkodowanie jest tylko jak się ucierpi/zginie w wypadku komunikacyjnym (choroba morderstwo, czy wypadek lotniczy do niczego nie uprawnia).

W sumie to Orange ma mnie chyba za strasznego cipę, ale chociaż podejrzewa, że mogę gdzieś polecieć samolotem (stąd zastrzeżenie, o którym się nie dowiem od telemarketera) ale dla dziadków moją specjalną inną ofertę: ubezpieczenie od wypadków lotniczych - dobrze, że mi jeszcze tego nie oferują.
IP: 83.17.120.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.9.168 Version/11.52
#6 Mikz 2011-10-26 10:02:33 0
Czytając takie artykuły zaczynam wierzyć w misję Anonimowych :)
IP: 89.68.147.[...] Mozilla/5.0 (X11; Linux i686; rv:7.0.1) Gecko/20100101 Firefox/7.0.1
#7 Motard^® 2011-10-26 11:20:45 0
@ikkiz, regulacje prawne nic nie rozwiaza, zreszta mamy ich juz po uszy.

"nie ma takiej bramy, przez którą nie przeszedłby osioł obładowany złotem" - dzieki @George! :-)

Trzeba zdemontowac korporacje i wprowadzic konkurencje.

Kiedys usilowalem znalezc nie-amerykanska karte kredytowa - okazalo sie, ze nie ma juz czegos takiego! Visa, Mastercard i American Express wykupily wszystkie mniejsze organizacje (np. europejski EC).
IP: 82.127.87.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; en) Presto/2.9.168 Version/11.50
#8 tron 2011-10-26 12:27:50 0
Patenty powinno przyznawać się na wynalazki, które doczekały się co najmniej prototypu, a nie idee, które możliwe będą do zrealizowania za ileś lat.
IP: 62.87.168.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/535.1 (KHTML, like Gecko) Chrome/14.0.835.202 Safari/535.1

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.