Targetowanie behawioralne lekiem na reklamową znieczulicę?
W ostatnich miesiącach nastąpił gwałtowny wzrost zainteresowania tzw. targetowaniem behawioralnym. Usługa ta stała się jedną z najmodniejszych na rynku reklamowym, a inwestujący w nią w epoce szalejącego kryzysu reklamodawcy chcą w ten sposób jak najefektywniej wykorzystać dostępne fundusze.
Spis treści:
|
Targetowanie behawioralne polega na emisji do użytkowników odpowiednio dobranych reklam, które selekcjonowane są na podstawie dotychczasowych zachowań danego internauty. Wpływ na rodzaj wyświetlanych reklam mają nie tylko otwierane strony WWW, ale też częstotliwość ich odwiedzania czy nawet słowa kluczowe wpisywane w wyszukiwarkach.
Uzupełnieniem tych informacji są dane geolokalizacyjne, które pozwalają na dokładne określenie miejsca pobytu użytkownika. Wszystko przesyłane jest na serwer, gdzie następuje analiza, w wyniku której emitowana jest odpowiednio dobrana reklama.
Kontekst kontra behawioralność
Segmentacja odbiorców może przywoływać skojarzenie z targetowaniem kontekstowym, które dobiera wyświetlane reklamy ze względu na tematykę odwiedzanego serwisu. Jednakże owa segmentacja jest jedynym elementem łączącym te dwa zupełnie różne sposoby prowadzenia kampanii reklamowej.
Główną przewagą targetowania behawioralnego nad reklamą kontekstową jest fakt, że ta pierwsza metoda daje możliwość emisji reklamy uwzględniającej zainteresowania i rzeczywiste zachowania użytkowników internetu.
Reklama kontekstowa wyświetlana jest w zależności od treści danej witryny, docierając do użytkowników głównie za pomocą strony, na której się znaleźli. Jak nietrudno zgadnąć, w takiej sytuacji notowanych jest wiele przypadkowych, trafiających w „próżnię” wyświetleń.
Co zyskujemy dzięki reklamie behawioralnej?
Bartosz Wieczorek, Prezes Zarządu sieci reklamy internetowej Ad-Vice, stwierdza z kolei, iż to właśnie koncerny motoryzacyjne stanowią doskonałą ilustrację wykorzystania behawioralnej kampanii w Sieci.
Według Bartosza Wieczorka, polski rynek podąża za wytyczonymi na zachodzie trendami. W Starej Europie oraz w Stanach Zjednoczonych kampanie wykorzystujące możliwości targetowania behawioralnego stanowią znaczny udział w torcie reklamowym – w USA już co około czwarty marketer stosuję tę metodę.
„Kiedy i nasi marketerzy zaczną mierzyć, jak bardzo może zwiększać się zwrot inwestycji w reklamę dzięki targetowaniu behawioralnemu, zaczną przesuwać znaczną część budżetów w kierunku tego rozwiązania. Jeżeli umiejętnie określimy segment użytkowników, do których chcemy dotrzeć, możemy się spodziewać, iż efektywny koszt dotarcia do przedstawiciela naszej grupy celowej będzie niższy nawet o 50 procent niż w przypadku innych form reklamy” – mówi.
Nie uważa on przy tym, by kryzys znacząco wpływał na modele planowania i zakupu reklamy online. „Targetowanie behawioralne po prostu bardzo dobrze wpisuje się w trend optymalizacji wydawanych budżetów” – stwierdza Bartosz Wieczorek. Podobnego zdania jest Grzegorz Sławatyński, według którego kryzys może być tylko jednym z czynników wpływających na popularność targetowania behawioralnego. Głównym elementem warunkującym wzrost zainteresowania jest po prostu promocja tego typu reklamy. „Większość reklamodawców nie do końca wiedziała, o co w tym chodzi. Przyłożyliśmy się więc do promocji i edukacji rynku, co przełożyło się na duże zainteresowanie tematem” – mówi Sławatyński.
Targetowanie behawioralne krok po kroku
Jak więc to wszystko wygląda „od kuchni”? Jedną z dostępnych technologii służących zbieraniu informacji potrzebnych do wykonania targetowania behawioralnego można streścić w następujących krokach.
- Pierwszym jest przeprowadzenie badania przeglądanych przez użytkowników treści. Prowadzi się wówczas analizę plików cookies, tagów oraz skryptów Javascript, co daje możliwość zbudowania spójnej historii obecności w Sieci danego internauty. Uzyskane w ten sposób informacje pozwalają określić tematykę odwiedzanych stron oraz pokazać, które były klikane najchętniej.
- Drugim etapem jest emisja ankiet, które są skierowane do losowo wytypowanych internautów. Zawierają one m.in. pytania dotyczące zainteresowań oraz danych demograficznych. Możliwe jest wówczas utworzenie „szkicu” użytkownika, co ma zastosowanie w trzecim kroku – polegającym na tworzeniu dokładnego profilu internauty. W efekcie wyniki pozwalają na określenie reprezentatywnej próby, z której buduje się obraz całej internetowej populacji.
- W rezultacie tych działań następuje emisja reklamy, wycelowanej w odpowiednią, ściśle wyselekcjonowaną, grupę użytkowników. Warto przy tym odnotować fakt, iż możliwość dotarcia do wybranego profilu użytkownika jest tym trudniejsza, im bardziej specyficzne zainteresowania on prezentuje.
Teoria, teorią, ale…
Jak to często bywa, praktyka może nie być już taka różowa, gdy na horyzoncie mogą zacząć majaczyć zasieki, w postaci niedostatecznego postępu informatyzacji naszego kraju. W chwili obecnej nie do rzadkości należą sytuacje, kiedy w ramach jednego gospodarstwa domowego dostępny jest wyłącznie jeden wspólny komputer, z którego korzystają wszyscy członkowie rodziny. Jak w takim przypadku wycelować swój komunikat w odpowiedni target, gdy w plikach cookies zapisane się zachowania kilku osób?
Wówczas nawet zaawansowana technologia może okazać się całkowicie bezużyteczna i w efekcie komunikat przygotowany dla takiego „zbiorowego użytkownika” może z dużą dozą prawdopodobieństwa trafić w próżnię. Jednak przedstawiciele firm specjalizujących się w targetowaniu kampanii internetowych przekonują, że w przypadku korzystania z jednego komputera przez kilku domowników, najczęściej logują się oni do systemu operacyjnego za pomocą własnych profili użytkowników.
„Standardowo wykorzystujemy znaczniki cookie, z których korzystają systemy targetowania behawioralnego. Te są nadawane oddzielnie dla każdego profilu użytkownika. Kilku użytkowników przy jednym komputerze to dla nas nie problem” – przekonuje Bartosz Wieczorek. Należy jednak chyba stwierdzić, że by skuteczność tej metody wzniosła się na prawdziwe wyżyny, musimy poczekać jeszcze kilka lat, do momentu kiedy komputery – parafrazując pewną reklamę – staną się naprawdę osobiste, tak jak to jest obecnie np. w przypadku telefonów komórkowych. Stan ten zostanie być może osiągnięty w całkiem krótkim czasie, gdyż już w chwili obecnej sprzedaż laptopów jest wyższa niż sprzedaż tradycyjnych komputerów „desktopowych”.
«poprzednia 1 2 3 następna »
Polecamy
Reklama
Komentarze
Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka
(słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.
Popularne
MSWiA zamówiło narzędzia do „złamania” Tora i podsłuchiwania internautów. Czy złamało przy tym prawo?
89
Korea Północna: korzystasz z telefonu komórkowego? Jesteś więc zbrodniarzem wojennym
5
Nowa polityka prywatności Google'a już za miesiąc wejdzie w życie. Mamy się czego bać?
16
Firefox 10 już jest. Wiele atrakcji dla programistów, użytkownicy raczej nic nie zauważą
9
Pobieraczek.pl pozwie internautów, którzy nie chcą płacić abonamentu
1451
Linux wypiera z korporacyjnych serwerów już nie tylko Uniksy, ale i Windows
11
Źle się dzieje z Chrome, ze stabilnością coraz gorzej. Gdzie się podziała słynna izolacja procesów?
23
MSWiA zamówiło narzędzia do „złamania” Tora i podsłuchiwania internautów. Czy złamało przy tym prawo?
89
[Aktualizacja] Facebook zablokował Demotywatory.pl. W czym zawiniły?
36
FBI zamknęło Megaupload. Anonimowi dali się sprowokować. Teraz ich akcja uzasadni potrzebę SOPA?
17
Pobieraczek.pl pozwie internautów, którzy nie chcą płacić abonamentu
1451
Rząd Tuska zablokował dostęp do tańszych leków z internetowych aptek
61
Programowanie w środowisku Android – wprowadzenie do projektowania aplikacji dla urządzeń mobilnych
15
„Donald matole, twój rząd dopadną kibole” – hakerska elita przyłącza się do walki z ACTA
23
Społeczność
hipertracker @slawek22, ORM wcale nie musi tworzyć nieoptymalnych kwerend. Poza tym...
Rumcajs Kolejna PRowska ściema Donka. Już mnie krew zalewa.
Artykuł 41...
zalesz o Pan Sławek :)
Patrzę nic się nie zmieniło, w sumie to nic się nie...
slawek22 Jeszcze taka dygresja na poparcie tezy, akurat sobie czytałem o node...
slawek22 Tylko po co mi 5, 10 albo nawet 15 razy szybszy JRuby skoro całą "moc...
pobieraczek.pl zapłacicie wszyscy ;D
hipertracker @Tuner, nie rozśmieszaj mnie że PHP jest szybszy od Ruby powołując się te...
- gardius: Dobra hurtownia sportowa (1)
- gardius: Tanie książki gdzie warto kupować? (1)
- Najdmen.pl: PROMOCJA, 500 DOMEN .EU ZA 1 PLN NETTO ! (1)
- VMLine: [Oferta] Serwery VPS Xen-HVM/OpenVZ z darmową administracją (2)
- Marek: Generowanie PDFa (2)
- Marek: problem z menu (2)
- Marek: Własne checkboxy w HTML,CSS (1)
Polecane książki
Praca
Obsługa księgowa z językiem niemieckim
Tech Support Engineer with fluent English and German, French, Italian or Spanish
Młodszy Specjalista w Dziale Należności ze znajomością języka francuskiego
Analityk Baz Danych i Systemów Monitorowania
Menedżer ds. Klienta Biznesowego
Starszy Programista Aplikacji Internetowych/Team Leader
Czytaj Webhosting
Chcesz być na bieżąco z naszymi informacjami? Zapisz się na Newsletter.
Zarejestruj domenę
Sprawdź dostępność swojej domeny:
| .pl: | 0 zł | .com: | 19.90 zł | |
|---|---|---|---|---|
| .com.pl: | 0 zł | .eu: | 19.90 zł |









#1 Stan (miliardy impressions bannerowych na koncie) 2009-04-18 11:01:50 0
IP: 89.78.148.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.0; pl; rv:1.9.0.8) Gecko/2009032609 Firefox/3.0.8
#2 sztam 2009-07-24 14:20:29 0
IP: 195.150.129.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.0.10) Gecko/2009042316 Firefox/3.0.10
#3 QbaQ 2010-04-12 22:16:16 0
IP: 83.30.35.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.3) Gecko/20100401 Firefox/3.6.3