W przyszłym roku liczba Amerykanów, którzy bywają w Sieci, przekroczy po raz pierwszy 200 milionów. W 2011 osiągnie 211 milionów, a w 2012 – 217 milionów.

Odsetek populacji Stanów Zjednoczonych korzystającej z Internetu – prognozy do roku 2012.

Na pewno będzie także rosła liczba kliknięć banerów i innych form reklamowych, skuteczność pozostanie jednak na marnym poziomie. Coraz więcej ludzi będzie wykształcało tak zwaną banner blindness, charakteryzującą się automatycznym ignorowaniem wszystkiego, co choćby trochę przypomina reklamy na stronach WWW. Wzrośnie także liczba bardziej zaawansowanych internautów, korzystających ze skryptów czy wtyczek blokujących serwery reklam.

Odpowiedzią na te problemy może być targetowanie behawioralne. Polega ono na analizowaniu zachowań użytkowników, przeglądanych przez nich witryn i usług, z jakich korzystają. Te informacje służą później lepszemu dopasowaniu kampanii do faktycznych zainteresowań i potrzeb internautów – w skali mikro, w stosunku do małych grup lub nawet pojedynczych jednostek.

Rozwiązanie to rodzi jednak pewne obawy. David Hallerman, ekspert firmy badawczej eMarketer, autor raportu „Behavioral Targeting Attitudes: The Privacy Issues”, zwraca uwagę na zagrożenia dla prywatności. „Targetowanie behawioralne wzbudza coraz większe obawy wśród władz i organizacji zajmujących się ochroną danych osobowych” – pisze Hallerman.

Podobne stanowisko zajmuje amerykańska Federalna Komisja Handlu: „Nowe technologie stosowane w reklamie internetowej mogą faktycznie służyć lepszemu dopasowaniu przekazów marketingowych do potrzeb użytkowników. Z drugiej strony zwiększają ryzyko wycieku prywatnych informacji, jeśli te nie będą należycie zabezpieczone".

Według danych firm Deloitte i Harrison Group 66% Amerykanów klikałoby częściej reklamy, gdyby te były lepiej dopasowane do ich potrzeb. Jednocześnie 65% ankietowanych przyznało, że materiały promocyjne w Sieci są bardziej inwazyjne od tych prezentowanych w prasie.

Nastawienie amerykańskich użytkowników Internetu do form reklamy w Sieci (badania z października 2007 roku).

źródło: eMarketer.com