Jak twierdzą Mike Danylchuk i Nitin Shetti z Google Webmaster Central, reakcja webmasterów na wprowadzenie możliwości opisywania w mikroformatach istotnych elementów strony była entuzjastyczna – okazało się, że pomagają one internautom szybciej znaleźć to, czego szukają i prowadzą do większej liczby sensownych kliknięć.

Początkowo Rich Snippets obsługiwały dwa formaty – recenzji oraz ludzi. Następnie wprowadzono obsługę znaczników dla treści wideo, aby ulepszyć wyniki wyszukiwania tego rodzaju mediów. Teraz Google włącza do tego obsługę zdarzeń (na bazie mikroformatu hCalendar), aby pozwolić webmasterom na poinformowanie internautów o wydarzeniach organizowanych przez ich witrynę jeszcze z poziomu wyszukiwarki.

Wydarzenia opisywane przez stronę już w wynikach wyszukiwania.

Nowy format pokazuje linki do wybranych zdarzeń wraz z ich datami i lokalizacją. Dzięki temu użytkownicy Google Search mogą szybko ustalić, czy strona zawiera to, co ich interesuje; w praktyce prowadzi to do zmniejszenia wskaźnika Bounce Rate.

Odpowiednie ustrukturyzowanie informacji nie jest trudne. Google podaje następujący przykład zdarzenia rozpoznawanego przez wyszukiwarkę, zawierającego dane o czasie i geolokalizacji:

<div class="vevent">
  <a href="http://www.example.com/events/spinaltap" class="url summary">Spinal Tap</a>
  <img src="spinal_tap.jpg" class="photo" />
  <span class="description">After their highly-publicized search for a
  new drummer, Spinal Tap kicks off their latest comeback tour 
  with a San Francisco show.</span>
  When: 
  <span class="dtstart">
    Oct 15, 7:00PM<span class="value-title" title="2009-10-15T19:00-08:00" />
  </span>-<span class="dtend">
    9:00PM<span class="value-title" title="2009-10-15T21:00-08:00" />
  </span>
  Where: 
  <div class="location vcard">
    <span class="fn org">Warfield Theatre</span>,
    <span class="adr">
      <span class="street-address">982 Market St</span>, 
      <span class="locality">San Francisco</span>, 
      <span class="region">CA</span>
    </span>
    <span class="geo">
      <span class="latitude">
        <span class="value-title" title="37.774929" />
      </span>
      <span class="longitude">
        <span class="value-title" title="-122.419416" />
      </span>
    </span>
  </div>
  Category: <span class="category">Concert</span>
</div>

Więcej na ten temat można znaleźć w dokumentacji Rich Snippets. Niestety nie ma gwarancji, że odpowiednie ustrukturyzowanie informacji pozwoli na wyświetlenie jej od razu w wynikach wyszukiwania dla wszystkich użytkowników. Google wprowadza tę funkcjonalność stopniowo, „aby zapewnić odpowiedni poziom doświadczenia użytkownika”.

Źródło: googlewebmastercentral.blogspot.com