Typowy użytkownik tabletu to hipster, który wraca z pracy na wieczór do domu, i tam sięga po swojego ulubionego iPada. Mówiąc o tabletach wciąż w praktyce można mówić o iPadach – tylko 11% ruchu w Sieci, generowanego przez urządzenia z tej kategorii należy do urządzeń z Androidem, na urządzenia Apple'a przypada 88% ruchu. Całej reszcie pozostaje 1%.

Ku zadowoleniu reklamodawców, użytkownik tabletu klika (a raczej maca) więcej reklam. Co więcej, reklamy są na tych urządzeniach tańsze. To dosyć dziwna wiadomość, biorąc pod uwagę fakt, że reklamy na smartfony są kilkukrotnie droższe, a mają przy tym mniejszą konwersję niż na PC.

CTR większe o 37% i CPC mniejsze o 29% w stosunku do desktopów w jednym badaniu, a w drugim odpowiednio CTR większe o 37% i CPC mniejsze o 15% potwierdzają się nawzajem. Jest taniej i lepiej, ale czy na pewno dobrze?

Nielsen Normal Group w raporcie „Usability of iPad Apps and Websites” zwróciło uwagę w tym roku na pewien zabawny problem użytkowników tabletów. Chodzi mianowicie o to, że podczas przesuwania, powiększania i manipulowania stronami zdarza się, nawet mimo precyzji jaką oferuje iPad, że użytkownik dotyka czegoś, czego wcale dotknąć nie chciał nie chciał.

Tak można wytłumaczyć nietypową zmianę wskaźników. Niestety, dla reklamodawców to niedobra wiadomość. Reklamy są tańsze, „dotknięć” więcej, ale konwersja na konkretne cele kampanii może być mniejsza. Z drugiej strony właśnie z tego powodu na tablety jest mniej reklamodawców, w związku z czym licytacja cen reklam jest niższa, a to tłumaczy niższe CPC.

Niemniej jednak warto reklamować się na tabletach. Ich właściciele lubią eksperymentować z nowymi technologiami, z których korzystają, rozleniwiając swe ciała na kanapie. To idealny moment na zainteresowanie ich swoimi produktami.

źródło: royal.pingdom.com