Jednym ze skuteczniejszych sposobów promocji jest opisywane już przez nas pozycjonowanie stron internetowych, dzięki któremu dany serwis ma szansę na zajęcie jednej z czołowych pozycji w wynikach wyszukiwarek. Pozycjonowanie jest jednym z ważnych czynników wpływających na powodzenie naszego przedsięwzięcia w Internecie.

Planując kampanię promocyjną w globalnej Sieci, warto zainteresować się również możliwościami reklamy kontekstowej, która może tworzyć spójne połączenie z odpowiednio wypozycjonowaną stroną w wyszukiwarkach. Reklama kontekstowa polega na odpowiednim dopasowaniu miejsc jej wyświetlania, tak aby te łączyły się treściowo z tematyką stron, do których prowadzi dany boks. Dzięki takiemu zabiegowi szansa na kliknięcie przygotowanego linku sponsorowanego wzrasta kilkakrotnie, gdyż osoba odwiedzająca wybrany serwis internetowy otrzymuje reklamę powiązaną z nim tematycznie, a co za tym idzie – zgodną również z jej zainteresowaniami.

Do systemów reklamy kontekstowej należą m.in. Google AdWords/AdSense, OnetKontekst, Adkontekst, AdBig, Boksy.Interia.pl czy xAds. Na nasz warsztat weźmiemy dziś jedną z najprężniejszych firm działających w Internecie, czyli Google.

1. Krok pierwszy: przyspieszony kurs copywritingu

Google AdWords to serwis reklamowy sprzedający linki wyświetlane w wynikach wyszukiwarki Google oraz na stronach współpracujących z Google AdSense. Brzmi skomplikowanie? W rzeczywistości nie taki diabeł straszny, jak go malują. Przyjrzyjmy się bliżej tworzeniu kampanii internetowej w oparciu o popularne „AdWordsy”.

Rysunek 1: Przygodę z AdWords zaczynamy od odwiedzenia strony www.adwords.google.com i kliknięcia przycisku Zarejestruj się teraz.

Aby zacząć swoją przygodę z reklamą kontekstową w Google'u, należy odwiedzić stronę www.adwords.google.com i kliknąć przycisk Zarejestruj się teraz (rys. 1). Zostaniemy przeniesieni do strony, na której należy dokonać wyboru wersji „AdWordsów”: dla początkujących lub standardowej, dającej dużo szersze pole manewru przy przygotowywaniu naszej reklamy (rys. 2).

Rysunek 2: Google pozwala na wybranie stopnia zaawansowania konfiguracji AdWords. Zdecydowanie polecamy wersję standardową.

Jako że w życiu trzeba być ambitnym, zaczniemy od razu od wersji standardowej, nie bawiąc się w „półśrodki dla początkujących”. Po wyborze wersji zostaniemy jeszcze poproszeni o określenie języka używanego przez nasz „target” (grupę docelową) oraz wybór lokalizacji klientów, do których chcemy dotrzeć. Tutaj, jak nietrudno się domyślić, wybieramy język polski oraz nasz rodzimy kraj jako lokalizację dla reklamy (rys. 3).

Rysunek 3: Musimy określić, w jakim języku powinna wyświetlać się reklama i w którym kraju.

Po dokonaniu tych podstawowych wyborów przechodzimy do przygotowywania naszego pierwszego boksu reklamowego. Składać się on będzie z trzech linijek: tytułu zawierającego maksymalnie 25 znaków oraz dwóch wierszy tekstu – każdy po 35 znaków (rys. 4). W tym miejscu musimy odnaleźć w sobie żyłkę copywritera, by wymyślić tekst ciekawy, wpadający w oko i budzący zainteresowanie, ale zarazem prosty, przejrzysty i zawierający w sobie jak najwięcej konkretnej treści, mówiącej o produkcie, który chcemy sprzedać. A wszystko to musi się zmieścić w 95 znakach. Czy ktoś mówił, że będzie prosto? W takiej chwili zaczyna się doceniać pracę włożoną w przygotowywanie zgrabnych sloganów reklamowych, które oglądamy na co dzień. Na pierwszy rzut oka wydaje się, że ułożenie czegoś podobnego nie powinno nastręczać większych problemów, ale gdy sami stajemy przed analogicznym zadaniem, to rzeczywistość nie jest już taka różowa.

Rysunek 4: Boks reklamowy składa się z trzech linijek: tytułu zawierającego maksymalnie 25 znaków oraz dwóch wierszy tekstu – każdy po 35 znaków.

Na potrzeby tego tekstu przygotujemy przykładową reklamę portalu Webhosting.pl o następującej treści (rys. 5):

• Najciekawszy serwis IT
• Bądź na bieżąco z technologiami IT!
• Z nami Internet nie jest tajemnicą.

Formularz zawiera jeszcze dwie dodatkowe linijki, gdzie należy wprowadzić adres strony, do której ma prowadzić nasza reklama. Pierwszy wers to nazwa, jaką zobaczy odbiorca reklamy, drugi zaś to już konkretny adres docelowy, na który zostanie on przeniesiony. W naszym wypadku oba adresy wyglądają tak samo, chcemy bowiem, aby internauta został przeniesiony na stronę główną serwisu Webhosting.pl. Warto jednak wiedzieć, iż wyświetlana nazwa niekoniecznie musi się pokrywać z właściwym linkiem. W wypadku gdy chcemy zaprowadzić użytkownika do konkretnego miejsca naszej strony internetowej, możemy w drugiej linijce podać odnośnik do wybranego działu, np. Projektujemy.kampanie.reklamowa.w.Google.AdWords/3 – nie zamiesza to internaucie w głowie długim i skomplikowanym adresem oraz pozostawi wyświetlaną nazwę jako http://webhosting.pl.

Po uzupełnieniu wszystkich pól formularza możemy przetestować nasz boks reklamowy, który wyświetlony jest w miejscu zajmowanym jeszcze przed momentem przez przykładowy boks przygotowany przez Google. Należy teraz przyjrzeć się kompozycji tekstu oraz obowiązkowo przetestować działanie linku.

Rysunek 5: Przykładowa reklama serwisu Webhosting.pl.