Pozycjonowanie w social mediach. Fakty i mity

„Pozycjonowanie w social mediach" to pojęcie, które coraz częściej pojawia się w ofertach wielu agencji zajmujących się marketingiem internetowym. Jak się jednak okazuje, w tym przypadku wcale nie mamy do czynienia z nowym i niezbędnym każdemu klientowi narzędziem, lecz ze zgrabnie zapakowanym zestawem działań marketingowych, które zdążyły się już na rynku dobrze zadomowić i nie stanowią większego przełomu. Czas więc odpowiedzieć na podstawowe pytanie: czy coś takiego, jak „pozycjonowanie w social mediach" w ogóle istnieje?

Wyjaśnijmy na początek czym jest pozycjonowanie oraz same social media. W pierwszym przypadku mamy do czynienia z procesem polegającym na wpływaniu na wyniki zwracane przez wyszukiwarki (zwane SERP - search engine result page) w taki sposób, aby promowany przez nas serwis był jak najwyżej w wynikach wyszukiwania.

Social media to media społecznościowe, czyli serwisy oparte na treściach tworzonych przez internautów, które jednocześnie umożliwiają komunikację i interakcję między nimi. Należą do nich zarówno serwisy z filmami (Youtube), społeczności (Facebook, NK.pl, Fotka), serwisy promujące ciekawe strony (Digg, Wykop), ale również tysiące blogów i for internetowych.

Dużo ostatnio mówi i pisze się o marketingu w social mediach, który zaczyna odgrywać coraz większą rolę w pozyskiwaniu i informowaniu klientów. Jednocześnie, wykorzystując niewiedzę wielu firm, chcących dotrzeć do tychże klientów, pojawiają się oferty, które zgrabnie promowane są hasłem „pozycjonowania w social mediach". Nikt tak naprawdę nie zastanowił się, czym ono jest. Czas więc obalić kilka mitów.

Społecznościowe pozycjonowanie?

1. Link building.

Teza pierwsza: social media dostarczają lub wywołują wśród użytkowników potrzebę linkowania do naszego serwisu.

Pozyskiwanie wartościowych linków to najważniejszy element pozycjonowania, każdy link jest „głosem" oddanym na nasz serwis. Wraz z rosnącą liczbą głosów, rośnie również wartość naszego serwisu dla algorytmu wyszukiwarek. Jeżeli to właśnie social media miałby nam dostarczyć takich linków, oczywistym wydałoby się skorzystanie z dobrodziejstwa.

Czy jednak aby na pewno ma to sens? Jak się okazuje, znakomita większość najpopularniejszych serwisów społecznościowych w Polsce (np. Blip, Facebook, Nk.pl) oznacza linki polecane przez użytkowników jako „nofollow". A dla robotów wyszukiwarek jest to jasny znak: nie podążać za tym linkiem i nie traktować go jako „głos" polecający nasz serwis.

Teza pierwsza została więc szybko obalona.

Oczywiście istnieją metody pozyskiwania linków na blogach i forach internetowych, jednak są to metody niezgodne z regulaminami wyszukiwarek, polegające na dodawaniu linków przez automaty. Pozostałe metody pozyskiwania linków z różnych serwisów to już klasyczny link building, znany pozycjonerom od wielu lat.

2. Wykorzystanie social mediów do promocji artykułu lub informacji w wyszukiwarkach.

Teza druga: tworzymy interesujący dla internautów artykuł, który umieszczamy i promujemy w serwisie typu Wykop.pl . Dzięki dużej wartości serwisu dla wyszukiwarek, nasz artykuł pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania na słowa występujące w tytule artykułu.

Takie działania marketingowe są ostatnio bardzo popularne. A jeżeli są one dobrze wykonane, potrafią wygenerować w naszym serwisie nawet ponad 20 000 odwiedzin dziennie. Niestety nie mają praktycznie nic wspólnego z pozycjonowaniem.

W przypadku „efektu Wykopu" brakuje podstawowych elementów pozycjonowania, takich jak pozyskiwanie linków czy wpływanie na wyniki wyszukiwania. Inna sprawa, że nam zależy na promowaniu własnego serwisu, a nie cudzego serwisu społecznościowego.

3. Pozycjonowanie firmowych profili w mediach społecznościowych.

Teza trzecia: pozycjonujemy w wyszukiwarkach firmowe profile. W efekcie, po wpisaniu nazwy firmy lub połączeniu frazy z tejże oferty z nazwą naszej firmy, otrzymujemy wyniki wyszukiwania z firmowymi profilami uplasowanymi na wysokich pozycjach. W ten sposób generujemy dodatkowych ruch, kreując wizerunek firmy, jako tej, będącej blisko klienta i korzystającej z nowoczesnych metod komunikacji.

Trudno takie działanie nazwać „pozycjonowaniem w social mediach", gdyż niczym się ono nie różni od tradycyjnego pozycjonowania wybranych stron. Inna sprawa, że linki do naszych firmowych profili możemy umieścić we własnym serwisie www. Jest to prostsze i znacznie tańsze, a efekt będzie taki sam.

«poprzednia 1 2 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

6 skomentuj »

Komentarze

#1 SEOinTouch.com 2010-09-13 15:58:40 0
Jeśli przyjmiemy, że pozycjonowanie to linkbuilding, nie zaś optymalizacja (w końcu w Polsce SEO bardziej kojarzone jest z linkowaniem) to prawda - pozyjonowanie w social nie ma sensu (a przynajmniej linkowanie do profilu). Natomiast optymalizacja - czemu nie? Weźmy np. optymalizację profilu goldenlinowego, z którego często korzystają headhunterzy do wyszukiwania osób na hasła w stylu "specjalista ......". Pozdrawiam
IP: 217.74.68.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.0; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.62
#2 Marek Błyszczek 2010-09-14 11:25:02 0
Pozycjonowanie czy optymalizacja profilu w serwisie społecznościowym niczym specjalnym nie rózni się od pozycjonowania każdej innej strony. Jeżeli chcemy być wysoko na hasło "specjalista..." musimy postarać sie poza optymalizajcą o takie linki.

Tutaj wchodzimy bardziej w temat dbania o własny wizerunek w wyszukiwarkach zwany SEO PR.

Pozostaje jeszcze kwestia pozycjonowania siebie, budowania własnej marki, pozycji eksperta w serwisach społęcznosciowych, itd. Słowo "pozycjonowanie" ma tutaj inne znacznie i nie ma to nic wspołnego z wyszukiwarkami.
IP: 83.13.111.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.9) Gecko/20100824 Firefox/3.6.9 ( )
#3 Paweł Landzberg 2010-09-28 16:52:32 0
Ciekawy artykuł. Właściwie to jest dosyć trafny, bo co ma wspólnego pozycjonowanie z social media? Dzięki social media nie wypozycjonujemy naszej strony. Można tu jedynie mówić o tradycyjnym pozycjonowania profilów w portalach społecznościowych (jeśli chcemy, je wypozycjonować), ale lepie ten czas przeznaczyć na pozycjonowanie własnych stron. Jednak w social media drzemie inny potencjał - działania marketingowe przeprowadzane w portalach społecznościowych mogą przysporzyć nam często spory, wartościowy ruch na naszą stronę.

Pozdrawiam

Paweł Landzberg

biznes plan
IP: 87.205.233.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.6) Gecko/20100625 Firefox/3.6.6 ( .NET CLR 3.5.30729)
#4 Piorujno 2010-10-17 03:31:04 0
Zgadzam się z autorem artykułu, pozycjonowanie nie ma nic wspólnego z portalami społecznościowymi...

---

http://lepsza-lokata.blogspot.com
IP: 193.34.163.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-US) AppleWebKit/534.3 (KHTML, like Gecko) Chrome/6.0.472.63 Safari/534.3
#5 Robert Gontarczuk 2010-11-24 16:19:46 0
Trochę na dennych podstawach opiera się ten artykuł.

Pozycjonowanie należy rozumieć szeroko, jest to niejako synonim słowa "promocja". Dlatego "pozycjonowanie w social media" = "promocja w social media", przecież wiadomo że nie chodzi o link building w tym przypadku...
IP: 89.74.59.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-US) AppleWebKit/534.7 (KHTML, like Gecko) Chrome/7.0.517.44 Safari/534.7
#6 Michał / Pierwszywgoogle.pl 2012-01-17 09:49:23 0
To czy pozycjonowanie da się zrobić to jedno a drugie czy klientowi się to opłaci. Może linki zbudowane w kontekście konkretnej usługi lub produktu nie podniosą pozycji, ale mogą jednak przynieść ruch na stronie i tutaj mamy sedno sprawy - albo "pozycjonowanie" to szereg działań, które przekładają się na korzyści albo to tylko slogan marketingowy w ładnym opakowaniu ;) To czy dana agencja SEO robi "pozycjonowanie" czy nie oceniają klienci i słupki w statystykach a nie artykuły na łamach WH.pl, choć artykuł trafny pod tym kątem, że otwiera oczy osobom w firmach odpowiedzialnym za korzystanie z takich usług i wybór agencji.
IP: 195.150.184.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1; rv:9.0.1) Gecko/20100101 Firefox/9.0.1

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.