Badacze wysunęli przytoczoną teorię po przeanalizowaniu drogi, jaką przebył Twitter w pierwszej fazie rozwoju.

Badania przeprowadzone zostały przez naukowców z MIT - Jamesona Toole'a, Meeyounga Cha i Martę González. Przeanalizowali oni aktywność osób rozpoczynających korzystanie z serwisu w latach 2006 i 2009, na terenie 408 amerykańskich miast o stosunkowo dużej liczbie użytkowników Twittera.

Zgodnie z oczekiwaniami badaczy, pierwsze konta powstawały w zupełnym rozproszeniu, na terenie całego kraju. Zakładane były przez wciąż poszukujących nowinek, młodocianych geeków. W początkowej fazie, Twitter dotarł zarówno do San Francisco, jak i do Bostonu.

Co ciekawe, w wymienionych skupiskach serwis zaczął rozprzestrzeniać się na krótkie odległości - od jednego końca miasta do drugiego. Decydującym czynnikiem była realna znajomość internautów.

Marta González, współautor przestawionych badań, przestrzegała przed upraszczaniem realnej rzeczywistości. Jest ona bardziej złożona i wieloaspektowa niż mogłoby się wydawać.

Wnioski z badań powinny znaleźć odzwierciedlenie w kolejnych działaniach firm z branży IT.  Od dawna zastanawiano się, czy duże znaczenie może mieć jedna, odpowiednia jednostka, która doprowadzi do prężnego rozrostu danego serwisu. Marta González uważa, że jest to niemożliwe, ponieważ dla właściwego rozwoju sieci kontaktów potrzebne są wzajemne relacje i znajomości w realnym świecie.

Wpływ na popularność ćwierkającego serwisu miało także zainteresowanie innych mediów. Spory wzrost liczby użytkowników zaobserwowano po tym, jak w 2009 roku, podczas wywiadu telewizyjnego w CNN, Achton Kutcher wyzwał stację na internetową batalię - o zwycięstwie zadecydować miała większa popularność na Twitterze.

Tydzień po wywiadzie, aktor pojawił się w programie Oprah, gdzie ogłosił wielkie zwycięstwo nad telewizyjnym gigantem. Był to czas największego w historii rozwoju niebieskiego Ćwierkacza.

Zadziałał podobny mechanizm, jak w przypadku wypromowanych przez Oprah czytadeł. Największy rozgłos i rozpoznawalność mają produkty promowane przez inne media, zwłaszcza uznane i cieszące się znaczną popularnością.

Badaczy nie dziwi wzrost popularności po emisji programu Oprah dla amerykańskich kurek domowych. Celna reklama w telewizji zazwyczaj skutkuje sporym wzrostem popularności marki. Jedyne co zdumiewa badaczy z MIT, to wielka rola poczty pantoflowej w sektorze nowych mediów.

A jak Wy dowiedzieliście się o istnieniu Twittera i innych portali społecznościowych?

źródło: informacja prasowa