Microsoft inwestuje bardzo duże kwoty w wyszukiwarkę Kumo

Od 80 do 100 milionów dolarów – taka kwota trafi do firmy JWT, która będzie przygotowywała kampanię medialną Kumo, czyli nowego wcielenia wyszukiwarki Microsoftu. Środki te zostaną przeznaczone na promocję we wszystkich rodzajach mediów: w Internecie, radiu, telewizji i prasie.

Co więcej, bardzo prawdopodobny jest termin całej akcji: ofensywa odbędzie się w czerwcu, co oznacza, że do tego czasu Kumo musi być gotowe. Jak duża jest suma przeznaczona na reklamę wyszukiwarki, niech zaświadczy fakt, że Microsoft wydał w zeszłym roku w USA 361 mln dolarów, z czego większość była przeznaczona na kampanie wizerunkowe, a tylko niewielka część służyła wsparciu konkretnych produktów.

Cel tak szeroko zakrojonej ofensywy marketingowej jest jeden: uszczknąć jak największy kawałek wyszukiwarkowego tortu konkurentom. W tej chwili bowiem (dane za luty 2009 roku, comScore) Microsoft ma 8,2% udziału (Google – 63,3%, Yahoo! – 20,6%) i jest to wynik gorszy niż rok wcześniej. Live Search nie pomógł program CashBack (zwrot części pieniędzy za towary kupione po znalezieniu ich za pomocą wyszukiwarki), który choć cieszy się popularnością, to nie spowodował przełomu.

Próba zyskania większej części rynku nie będzie polegała na ataku na najważniejszą konkurencję. W czasie promocji będzie raczej akcentowany fakt, że Kumo to wyszukiwarka wynaleziona na nowo, która nie tyle zasypuje internautę stosem wyników, ale proponując ich mniej, daje jednocześnie rezultaty o lepszej jakości. Czy tak będzie w rzeczywistości – przekonamy się za kilka miesięcy.

Na razie można zobaczyć, jak to wygląda w wersji testowej, której używa się wewnątrz Microsoftu. Poniższe zrzuty pojawiły się przy okazji informacji o wewnętrznych testach, która pojawiła się miesiąc temu.

źródło: AdvertisingAge, All Things Digital

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

skomentuj »

Komentarze

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.