Matematyka e-booków. Nie jest kolorowo.

Sporo piszemy na Spider’s Web na temat coraz śmielej poczynającego sobie rynku e-książek i e-czytników. Cieszymy się jak Amazon mówi, że sprzedaje rekordowe liczby Kindle’a (choć nie mówi dokładnie ile). Cieszymy się jak Apple chwali się biblioteką 35 tys. e-książek dostępnych w iBooks (choć to nic w porównaniu do 600 tys. Amazona). Cieszymy się w końcu jak spadają ceny samych e-czytników. Jest jednak jeden aspekt, który nie daje nam spokoju. Czy wiecie, że e-bookowy biznes wcale nie jest taki świetny dla wydawców?

Wydawałoby się, że rozwój sprzedaży e-książek powinien leżeć w gestii wszystkich: wydawców, autorów, producentów urządzeń mobilnych, a nawet ekologów. Tych pierwszych, bo odchodzą koszty dystrybucji i druku; tych drugich, bo powinni dostawać więcej od sprzedaży e-książki niż zwykłej książki (ze względu na niższe koszty ich produkcji); tych trzecich, bo im więcej będzie się sprzedawać e-książek, tym większe będzie zapotrzebowanie na ich produkty; tych czwartych, bo mniej drzew Amazonii pochłonie książkowy biznes. Tak by się wydawało. Niestety matematyka wokół e-booków nie jest taka różowa.

Średnia cena fizycznej książki wydana w tzw. twardej okładce (czyli wszystko co ma potencjał sprzedać się w dużej liczbie egzemplarzy) to 26 dol. Z tego, jak policzył “New York Times”, czysty zarobek to tylko 4,05 dol. Co z resztą? Wydawca dostaje zaledwie 50% z tej kwoty. Resztę pożerają poszczególne szczeble dystrybucji (hurtownik, podhurtownik, księgarnia). Z tych 13 dol, wydawca musi opłacić tantiemy dla autora: 3,90 dol, zapłacić za druk oraz transport książki: 3,25 dol, zaprojektować okładkę i inne elementy upiększające druk za 0,80 dol. oraz wesprzeć ją marketingowo za 1 dol.

Tak patrząc, e-książki powinny być wybawieniem – odchodzą przecież potężne koszty pośredników sprzedaży, druku oraz transportu. Tak pięknie jednak nie jest, a i tak jest lepiej niż było przed debiutem iPada, bo legenda głosiła, że Amazon za dystrybucję kasował jeszcze więcej niż wszyscy fizyczni pośrednicy dystrybucyjni razem wzięci – aż 60%. Apple wszedł z butami na nowy rynek i zniżył opłatę dystrybucyjną do swoich 30%. W ślad za nim podążył Amazon i od jakiegoś czasu również pobiera “jedynie” 30% prowizję.

A co z resztą? Średnia cena książki w iBooks oraz Amazon to 12,99 dol. Po opłaceniu 30% prowizji wydawca dostaje 9,09 dol. Z tego musi opłacić autora: od 2,27 dol do 3,25 dol, zapłacić za proces digitalizacji książki: 0,5 dol. oraz wydać co nieco na marketing: 0,78 dol. Zostaje… pomiędzy 4,56 a 5,54 dol. zysku z jednego sprzedanego e-booka. W najgorszym wypadku jedynie pół dolara więcej niż w przypadku sprzedaży fizycznych książek.

Zyskuje oczywiście czytelnik, bo może kupić cyfrową książkę za połowę ceny fizycznego wydania (jeśli oczywiście nie uwzględnimy ceny urządzenia, na którym ową książkę będzie czytał). Tyle, że wydawcy mają małą motywację, aby przemeblowywać swój biznes książkowy na cyfrowy. W końcu zarabiają praktycznie tyle samo. Na dodatek jeśli powiedzie się krucjata obniżenia ceny e-książek do 9,99 dol. za sztukę, ten biznes stanie się nawet mniej dochodowy niż “zwykłe” książki.

Może więc zamiast walczyć o 9,99 dol. za e-booka warto powalczyć o… 14,99 dol. Wtedy mielibyśmy pewność, że rynek wydawniczy popatrzyłby łaskawiej na e-booki i szybciej doczekalibyśmy się parcia na właśnie ten model dystrybucji literatury.

Ekolodzy i producenci e-czytników się ucieszą…

Strona tego bloga

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

7 skomentuj »

Komentarze

#1 bez___nazwy 2010-09-10 18:07:24 0
Kilka miesiecy temu kupilem ebook readera Sony - niestety czas reakcji jest "wolny", kontrast slaby, przyjemnosc z czytania zadna - oglne wrazenie - nie polecam
IP: 87.198.163.[...] Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 8.0; Windows NT 5.1; Trident/4.0; .NET CLR 1.1.4322; .NET CLR 2.0.50727; .NET CLR 3.0.04506.648; .NET CLR 3.5.21022; .NET CLR 3.0.4506.2152; .NET CLR 3.5.30729)
#2 jaaaaaa 2010-09-10 18:54:52 0
Nie bierzesz pod uwagę faktu, że czytelnik płacąc mniej za jedną książkę kupi ich więcej. Więc summa summarum opłaci się to wydawcy
IP: 85.222.104.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-US; rv:1.9.2.9) Gecko/20100824 Firefox/3.6.9
#3 Krisznak 2010-09-10 21:05:57 0
Nie bierzesz pod uwage faktu, że już obecnie można mieć tyle ebooków za darmo np. dzięki torrentom, że do końca życia tego nie przeczytasz. Pozatym w Polsce ceny nie różnią się od drukowanego wydania. Ja tam daję radę przeczytałem już setki ebooków na komputerze. Absolutna większość ludzi lubi jednak tradycyjne wydanie
IP: 77.112.154.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.9) Gecko/20100824 Firefox/3.6.9
#4 Krisznak 2010-09-10 21:06:17 0
Nie bierzesz pod uwage faktu, że już obecnie można mieć tyle ebooków za darmo np. dzięki torrentom, że do końca życia tego nie przeczytasz. Pozatym w Polsce ceny nie różnią się od drukowanego wydania. Ja tam daję radę przeczytałem już setki ebooków na komputerze. Absolutna większość ludzi lubi jednak tradycyjne wydanie
IP: 77.112.154.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.9) Gecko/20100824 Firefox/3.6.9
#5 matips 2010-09-11 23:31:46 0
Po pierwsze, gdyby znalazł się jeszcze jakiś gracz na rynku spadłaby cena pośrednictwa. Gdyby wydawcy sami sprzedawali swoje książki obok iBooks i Amazon mają jeszcze więcej zysku.

Z tego musi opłacić autora: od 2,27 dol do 3,25 dol, zapłacić za proces digitalizacji książki: 0,5 dol. oraz wydać co nieco na marketing: 0,78 dol.

Więc wydawca musi włożyć 3,55 dol w każdy egzemplarz.

Z tych 13 dol, wydawca musi opłacić tantiemy dla autora: 3,90 dol, zapłacić za druk oraz transport książki: 3,25 dol, zaprojektować okładkę i inne elementy upiększające druk za 0,80 dol. oraz wesprzeć ją marketingowo za 1 dol.

Wydawca inwestuje więc 8,95 dolara.

Rachunek jest prosty - w wydanie papierowe przynosi zysk 50%, internetowe 140%. Nie mówiąc już o niższych cenach dla klienta i uzyskanej w ten sposób przewadze nad konkurencją.

IP: 83.30.101.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.127 Safari/533.4
#6 matips 2010-09-11 23:37:28 0
Tym samym wydawca może wydawać dwa razy więcej książek bez inwestowania w wydawnictwo ogromnych pieniędzy. Ewentualnie robić coś bardziej pożytecznego z pieniędzmi.
IP: 83.30.101.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.127 Safari/533.4
#7 eudezet 2010-09-12 06:53:15 0
A ja podchwyce motyw torrenta. Im wiecej ksiazek jest w formie ebooka, tym wieksze prawdopodobienstwo znalezienia pirackiej wersji w sieci.

Przyzwolenie na niezbyt legalne przywlaszczenie sobie ksiazki prawdopodobnie jest/bedzie wieksze niz w przypadku filmu czy muzyki.

Ebooki to zatem swietna sprawa dla e-piratow, ktorzy otrzymuja za darmo produkt zdigitalizowany (nie w formie np. skanow) i korzystaja do woli - "do woli" zwykle w przypadku ksiazek znaczy: "jeden raz".

Ebookowe piractwo zastapi zatem obecne kserowanie ksiazek (ktore, jakby nie patrzec, jednak kosztuje).

Moze to tego boja sie wydawcy?
IP: 78.8.119.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.9) Gecko/20100824 Firefox/3.6.9 ( .NET CLR 3.5.30729)

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.