Marki jako słowa kluczowe dla każdego? Google mówi „tak”

Firma Google podjęła decyzję o zmianie zasad sprzedaży słów kluczowych w programie AdWords. Już niedługo europejscy reklamodawcy będą mogli kupować frazy bazujące na zastrzeżonych znakach towarowych konkurencji.

Decyzja wejdzie w życie 14 września 2010 roku. Tego dnia firmy stracą możliwość składania skarg na podmioty, które wykorzystują ich marki w kampaniach w Google. Będzie to dotyczyło wszystkich krajów europejskich.

Taka polityka obowiązuje już w Wielkiej Brytanii i Irlandii (od 2008 roku), a także w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie (od 2004 roku). Rozszerzenie jest możliwe dzięki korzystnemu dla Google orzeczeniu Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości.

Z decyzji amerykańskiej korporacji na pewno nie są zadowoleni sprzedawcy, na których czele stoi firma LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. LVMH twierdzi, że tylko on powinien mieć prawo do wykupywania reklam na powiązane ze swoimi markami frazy kluczowe. Ma to rzekomo chronić prestiż marki.

Tego typu praktyki ograniczają jednak wybór konsumentów. Producent decyduje bowiem, które sklepy internetowe mogą reklamować jego produkty w Google. Pojawia się ryzyko zmowy oraz wzrostu cen.

Mountain View nie zamierza całkowicie opuścić właścicieli marek. Producenci i dystrybutorzy nadal będą mogli składać skargi na reklamy „wprowadzające konsumentów w błąd”. Google indywidualnie oceni, czy wnioski o skasowanie boksów w AdWords są uzasadnione.

Amerykańska korporacja zapewnia też, że nadal będzie walczyć z reklamami produktów podrabianych czy pirackich. Jednocześnie firma zaznaczyła, że to na właścicielach znaków towarowych będzie spoczywał ciężar monitorowania zasobów Sieci i wyszukiwania nieodpowiednich treści.

Źródło: nytimes.com

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

1 skomentuj »

Polecamy

Reklama

Komentarze

#1 mickey 2010-08-05 12:27:12 0
ciekawe czy google pojdzie za ciosem i zastosuje ta sama zasade do "google" ?
IP: 89.73.40.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.0; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8 ( .NET CLR 3.5.30729; .NET4.0C)

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.