Marketing internetowy dla początkujących. Część III: gdzie się reklamować w polskim Internecie

W pierwszej i drugiej części kursu opisaliśmy formy e-marketingu. Teraz pokażemy, jaki jest stan rynku reklamy online w Polsce.

Z wydanego w czerwcu 2010 roku "Raportu strategicznego IAB Polska" i badania "IAB AdEx 2009" firmy PricewaterhouseCoopers wynika, że wartość polskiego rynku reklamy online w 2009 roku wyniosła 1,4 miliarda złotych. Oznacza to wzrost w porównaniu z 2008 o prawie 13%.

IAB podało również, że rozwój w ciągu ubiegłego roku nie był już tak szybki jak wcześniej. Z drugiej strony, ze względu na trwający wówczas kryzys praktycy i tak byli pozytywnie zaskoczeni. Jak to wygląda obecnie?

Podział rynku e-reklamy w Polsce

Za 50% wydatków reklamowych nad Wisłą odpowiada tradycyjna reklama graficzna (display). Udziały tego segmentu spadły w porównaniu do 2008 roku o 2%. 15% e-marketingowego tortu kontrolują obecnie ogłoszenia, 6% e-mailing. Zgodnie z prognozami ponownie wzrosła rola marketingu w wyszukiwarkach (z 23% w 2008 roku do 26% w 2009 roku).

Najbardziej (z 7% do 12%) umocniła się jednak pozycja reklamy efektywnościowej. Reklamodawca płaci tu za konkretny, ustalony wcześniej skutek (działanie). Reklama efektywnościowa występuje na przykład w programach afiliacyjnych, gdzie prowizja wydawcy jest związana z liczbą sprzedanych za pośrednictwem jego strony produktów.

Nie poprawiła się słaba pozycja reklamy wideo. Udział tego segmentu zmniejszył się z 1,1% do 0,9%. Nie jest do końca jasne, czy było to skutkiem spadku liczby wyświetleń czy obniżenia cen przez agencje reklamowe.

Większe zmiany objęły rozkład wydatków w poszczególnych grupach reklamodawców. W 2008 roku największe budżety miały banki i inne instytucje finansowe (13,2% rynku), operatorzy telekomunikacyjni (10,5%) i producenci samochodów (7,5%).

W 2009 roku liderem nadal była branża finansowa (12,6%). Na drugie miejsce wysunęli się wydawcy książek, muzyki i filmów (9,2%). Operatorzy telekomunikacyjni zajęli trzecią lokatę (8,7%).

«poprzednia 1 2 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

3 skomentuj »

Komentarze

#1 kwis.abcdw.pl 2011-01-04 09:19:46 0
Znakomite wprowadzenie do tematu. Zachwyciła mnie prostota przekazu. Peany zostawiłem w swoim blogu. Zapraszam.
IP: 95.50.148.[...] Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 8.0; Windows NT 6.1; Trident/4.0; Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; SV1) ; SLCC2; .NET CLR 2.0.50727; .NET CLR 3.5.30729; .NET CLR 3.0.30729; Media Center PC 6.0; OfficeLiveConnector.1.4; OfficeLivePatch.1.3;
#2 holownik11 2011-07-05 09:51:08 0
prosty latwy do zrozumienia przekaz 5. zapraszam do mnie http://www.pomocdrogowagrojec.entro.pl/pomocdrogowagrojec/
IP: 87.205.201.[...] Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows NT 6.0; Trident/5.0)
#3 Burger 2011-08-19 14:37:03 0
Prosty i łatwy przekaz daje:

http://like-a-geek.jogger.pl
IP: 83.9.3.[...] Mozilla/5.0 (Ubuntu 11.04;) Gecko/20100101 Firefox/6.0

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.