Baner wciąż królem

Wśród najstarszych form marketingu internetowego wymienia się przede wszystkim baner. Pod tym pojęciem kryje się zazwyczaj prostokątna, rzadziej kwadratowa grafika umieszczana w widocznym miejscu na stronie. Początkowo banery były statyczne (format JPG), potem - w celu zwiększenia widoczności - wprowadzono animacje (standard GIF, a obecnie Flash).

Portal Gazeta.pl z dwoma banerami.

Z czasem liczba rodzajów banerów zwiększyła się. Pojawiły się tak zwane skyscrapery (wieżowce, czyli banery pionowe - wysokie i wąskie), reklamy z dźwiękiem i wideo, reklamy rozwijalne czy interstitiale (specjalne podstrony reklamowe wyświetlane użytkownikowi przed wejściem na stronę główną serwisu).

Banery, jako narzędzie klasycznego e-marketingu, sprawdzają się dobrze, gdy firmie zależy na szybkim wygenerowaniu dobrych wyników sprzedażowych.

Ich efekty są jednak krótkoterminowe. Po zakończeniu kampanii jej efekt szybko zanika. Lojalność klientów jest niska, a korzyści związane z budowaniem świadomości marki (nie mylić z rozpoznawalnością) małe.

Marketing w wyszukiwarkach

Banery wyświetlane są głównie w dużych serwisach - na przykład portalach - i przeznaczone dla dużych reklamodawców. Na drugim biegunie znajduje się inna forma tradycyjnego e-marketingu - linki sponsorowane w wyszukiwarkach.

W przeciwieństwie do banerów, gdzie rolę pośredników odgrywają domy mediowe i agencje, linki takie można wykupywać samemu.

Najpopularniejszą platformą jest tutaj Google AdWords. Prezentuje ona internautom zarówno reklamy tekstowe, jak i niewielkie banery. Są one wyświetlane w wyszukiwarce Google oraz witrynach partnerskich amerykańskiej korporacji.

Wyszukiwarka ma około 97% udziałów w polskim rynku. Nie ma więc sensu promować się w innych tego rodzaju serwisach.

Linki sponsorowane w Google.

AdWords to system reklamy kontekstowej. Oznacza to, że wykorzystuje on proste formy targetowania. Reklamodawca podaje słowa kluczowe, z którymi chce być kojarzony. Mechanizm automatycznie wyświetli jego reklamy na powiązanych tematycznie witrynach i obok podobnych naturalnych wyników wyszukiwania Google.