Marketing internetowy dla początkujących. Część I: co to jest e-marketing

W tej części kursu zdefiniowany zostanie e-marketing, omówiony zostanie też jego podział. Nie zapomnimy także o najważniejszych korzyściach związanych z promocją w Sieci.

Definiując marketing zazwyczaj określa się go jako zespół działań nakierowanych na odkrycie, stymulowanie, a nawet kreowanie potrzeb klientów, a następnie ich zaspokajanie. Celem marketingu jest oczywiście poprawienie wyników sprzedażowych, to jest zwiększenie przychodów i rentowności przedsięwzięcia.

E-marketing to pewien wycinek marketingu, który koncentruje się na działaniach promocyjnych w Internecie. Warto podkreślić, że sama sprzedaż reklamowanych w ten sposób produktów nie musi odbywać się przez Sieć. Firma może zachęcać przez WWW do odwiedzania tradycyjnych, istniejących w tzw. realu placówek sprzedażowych.

Rys. 01. Cztery elementy, które tworzą tzw. marketing mix. To o nich powinniśmy myśleć, kiedy planujemy naszą strategię marketingową.

Kiedy e-marketing jest skuteczny?

Najlepsze rezultaty osiąga się jednak wtedy, gdy jednocześnie promuje się i sprzedaje produkty przez Internet. E-marketing jest bowiem efektem skrzyżowania nowoczesnych technologii komunikacyjnych oraz pewnych klasycznych reguł reklamy. To połączenie sprawdza się najlepiej wtedy, gdy firma realizuje kompletną strategię obecności w Internecie.

Podobnie jak w wypadku klasycznego marketingu głównym celem e-marketingu jest poprawianie wyników sprzedażowych i generowanie przychodów. Większą niż w tradycyjnej reklamie rolę odgrywają jednak korzyści trudno mierzalne, takie jak budowanie świadomości marki, zwiększanie zaufania konsumentów i pozyskiwanie ich opinii.

«poprzednia 1 2 3 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

8 skomentuj »

Komentarze

#1 ppp 2010-07-19 11:54:22 0
jako odpowiedź polecam dzisiejszy wpis:

https://wprzygotowaniu.wordpress.com/2010/07/19/dobry-marketingdobry-produkt/

Troszkę chaotycznie ale to ciekawie.
IP: 91.194.188.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.99 Safari/533.4
#2 hmm 2010-07-28 14:04:41 0
artykuł napisany na odwal się. nie jestem specjalistą od e-marketingu ale niczego nowego się nie dowiedziałem. Mało tego - chcąc osiągnąc korzyści to wcale nie jest to takie tanie i łatwe do wdrożenia rozwiązanie.
IP: 89.231.168.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8
#3 tmka 2010-07-29 13:03:56 0
@ppp co do podlinkowanego artykulu, to ciekawe na jakiej podstawie do takich wnioskow doszedl autor. Bo ja, z doswiadczenia wiem, ze dzieki marketingowi mozna wcisnac najgorsze gowno (tu pozdrowienia dla firmy E**o ;) ).
IP: 83.13.36.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8 ( .NET CLR 3.5.30729)
#4 Sienkiewicz Mieczysław 2010-11-08 18:56:18 0
"Najlepsze rezultaty osiąga się jednak wtedy, gdy jednocześnie promuje się i sprzedaje produkty przez Internet"

Nie ma reguły-sa różne produkty i usługi i różne grupy docelowe.
IP: 83.9.236.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.63
#5 Sienkiewicz Mieczysław 2010-11-08 19:03:01 0
"Większą niż w tradycyjnej reklamie rolę odgrywają jednak korzyści trudno mierzalne, takie jak budowanie świadomości marki, zwiększanie zaufania konsumentów i pozyskiwanie ich opinii."

A budowa rynku zbytu po przez promocję jednej kategorii kosztem drugiej to pies? A tworzenie potrzeb? To nie jest takie proste.
IP: 83.9.236.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.63
#6 Sienkiewicz mieczysław 2010-11-08 19:08:07 0
Marketing blogowy i społecznosciowy=socjal media.
IP: 83.9.236.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.63
#7 Sienkiewicz Mieczysław 2010-11-08 19:27:58 0
SEM i socjal media to nie wszystko. Najszybsze efekty przynosi działanie okreslane jako PPC(np Google AdWords). Ale to nie oznacza iż pozostałe metody są do niczego-dopełniają PPC na zasadach synergii.

Za nim rozpoczniemy działalność w sieci, zacznijmy od rejestracji domeny stanowiącą jednoczesnie nazwę waszej firmy, ułatwi wam to lepszy start w pozycjonowaniu naturalnym waszej firmy w wyszukiwarkach. Po za tym artykuł w porządku.
IP: 83.9.236.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.63
#8 Sienkiewicz Mieczysław 2010-11-08 19:30:50 0
Zapomnialem dodać, iż każdy biznes zaczyna się od badania rynku-nikt nie kupi produktu, którego nie potrzebuje.
IP: 83.9.236.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.63

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.