Mały biznes inwestuje w SEM

Mały biznes jest coraz aktywniejszy w zakresie marketingu w wyszukiwarkach. Według WebVisible wydatki małych przedsiębiorstw wzrosły w USA o 159% w ciągu roku. Według agencji Artefakt wydatki tej grupy klientów w Polsce wzrosły w Polsce o 30%.

Według raportu „State of Small Business Online Advertising Q2 2010" WebVisible w drugim kwartale 2010 roku średnie wydatki na marketing w wyszukiwarkach internetowych wzrosły w Stanach Zjednoczonych z 859 do 2231 USD, czyli o 159% rok do roku. W Polsce średnie wydatki klientów z kategorii mały biznes rosną znacznie wolniej niż w USA. Agencja interaktywna Artefakt ocenia ten wzrost na 30%. Wartość wydatków w tej grupie firm zwykle nie przekracza 2000 zł.

Wzrasta również skuteczność prowadzonych działań. Według informacji WebVisible w ciągu roku współczynnik konwersji wzrósł z 31,1% do 43% w zakresie akcji podejmowanych na stronie oraz z 4,3% do 6,9% w zakresie podjętych rozmów telefonicznych.

"Podobnie jak w USA, wejścia z wyszukiwarek stanowią jedno z najbardziej wartościowych, czyli konwersyjnych źródeł ruchu" - mówi Błażej Miernikiewicz, prezes agencji interaktywnej Artefakt. "Reklama ta trafia do klienta, który ma potrzebę zakupu promowanych towarów czy usług. Co więcej, reklama dociera dokładnie w czasie, gdy poszukuje on informacji na temat tych produktów" - dodaje Miernikiewicz.

Większa liczba konwersji związana jest ze zwiększeniem różnorodności zakładanych celów. Firmy sprawdzają więcej działań klientów już u siebie na stronie. Oprócz tradycyjnych pożądanych działań użytkownika np. wypełnienia formularza kontaktowego, coraz częściej firmy zliczają także odtworzenia plików wideo na swojej stronie, czy też wydrukowanie instrukcji dojazdu do swojej siedziby. Również o 38% wzrosła liczba pozycjonowanych słów kluczowych.

Średnie wydatki na SEM małych przedsiębiorstw oraz liczba wykorzystywanych słów kluczowych
	Wydatki na SEM (w USD)	Liczba słów kluczowych
Q3 2009	1658	55
Q4 2009	2149	67
Q1 2010	2201	72
Q2 2010	2231	75
źródło: "State of Small Business Online Advertising Q2 2010", WebWisible/emarketer.com

W Stanach Zjednoczonych najczęściej w wyszukiwarkach reklamują się prawnicy, firmy budowlane oraz dentyści. "W Polsce narzędzia SEM są bardzo popularne w takich firmach jak szkoły językowe, gabinety stomatologiczne, biura księgowe czy kancelarie adwokackie. Nadal słabo reklamuje się branża budowlana" – podsumowuje Błażej Miernikiewicz z Artefakt.

źródło: informacja prasowa

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

3 skomentuj »

Komentarze

#1 google 2010-08-27 13:56:03 0
Małe firmy powinny wycofywać się z tak prymitywnych form promocji jak rozdawanie na każdym rogu ulotek reklamowych, a powinny zastanowić się poważnie nad przeznaczeniem tych środków reklamowych na internet. Szczególnie dotyczy to szkół językowych, które zasypują obecnie ulotkami swoich "wspaniałych i efektywnych" kursów językowych, zamiast skupić się na promocji w sytuacji, kiedy klient sam aktywnie szuka informacji o ofercie językowej.
IP: 81.190.214.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; Edition Campaign 21; pl) Presto/2.6.30 Version/10.61
#2 eimi^® 2010-08-27 14:08:02 0
zależy od rodzaju działalności. Budowlanka i mechanicy samochodowi nic na SEM nie zyskają - to branże dla których Sieć ma nikłe znaczenie. Liczy się rekomendacja znajomych.

Z kolei ulotki nieźle się sprawdzają dla pizzerii czy klubów - szczególnie jeśli dają jakąś specjalną promocję (np w postaci pierwszego drinka gratis).

Internet nie jest odpowiedzią na wszystko i dla wszystkich :).
IP: 90.156.42.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux x86_64; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.126 Safari/533.4
#3 MaciekW 2011-05-20 13:24:48 0
Skąd te 30% w Polsce? Czy firma Artefakt przeprowadziła jakieś badania dotyczące całego rynku czy tak sobie "szacuje" z głowy lub na podstawie swoich klientów?
IP: 80.252.2.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.17) Gecko/20110420 Firefox/3.6.17

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.