Kurs pozycjonowania stron WWW. Część II: fakty i mity związane z pozycjonowaniem

Jeżeli popatrzymy na różne formy marketingu internetowego, okazuje się, że pozycjonowanie oferuje najgorsze warunki. Nie daje żadnych gwarancji, zazwyczaj nie podaje określonej liczby odwiedzin, narażone jest na ryzyko błędów algorytmu i nieprzewidzianych spadków w uzyskanych pozycjach. A wokół samego SEO wyrósł mit magicznej i niedostępnej zwykłym użytkownikom wiedzy. Czas ją zgłębić! Zapraszam do lektury wszystkich wchodzących w temat e-commerce i marketingu internetowego.

Magiczny zielony pasek, czyli Page Rank

Page Rank powstał w celu określania wartości serwisów internetowych przez Google. Każda podstrona (a nie serwis!) otrzymuje ocenę w skali 0-10, nowe podstrony i podstrony z mała liczbą linków mają wskaźnik n/a, czyli brak oceny.

Pierwszym błędem w rozumieniu znaczenia tego wskaźnika jest jego wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania. Page Rank nie przekłada się bezpośrednio na pozycje w Google. Mając nawet Page Rank 6 czy 7, możemy plasować się poniżej serwisów ze znacznie niższą oceną.

Wskaźnik ten ma natomiast znaczenie przy przekazywaniu mocy linków. Im więcej linków z podstron o wysokim Page Rank prowadzi do naszego serwisu, tym lepiej jest on oceniany przez algorytm Google. Jeżeli do tego dodamy odpowiedni anchor tekst linku, uzyskamy wartościowe linki pozycjonujące nasz serwis na wybrane frazy.

Drugim błędem jest ocenianie wartości linków w serwisie po wartości Page Rank strony głównej. Każda podstrona ma własną ocenę. Jeżeli link będzie na stronie głównej, to rzeczywiście jego moc będzie wynikała z wartości Page Rank podzielonej przez liczbę linków na danej podstronie.

Jeżeli dla naszego linku powstanie nowa podstrona lub link będzie umieszczony głęboko w serwisie, jego wartość zazwyczaj będzie znacznie niższa. Przykładowo, link z katalogu PR6 (powstanie nowa podstrona o naszym serwisie), będzie miał mniejszą wartość niż link ze strony głównej serwisu z PR2.

Kolejnym błędem jest traktowanie wartości Page Rank jako stałej, aktualizowanej co jakiś czas przez Google. W rzeczywistości aktualizowana jest jedynie informacja o zmianie, realna wartość Page Rank zmienia się natomiast wraz z wiekiem podstrony oraz liczbą i wartością linków przychodzących i wychodzących (również tych wewnętrznych).

Nie należy również brać wartości Page Rank jako pewnika o mocy serwisu, gdyż istnieje wiele sposobów na oszukanie algorytmu podającego wartość PR i po kolejnej aktualizacji może się okazać, że serwis PR6 ma nagle PR1 albo PR2.

Podsumowując, przy pozycjonowaniu warto dbać o wysoki Page Rank w naszych serwisach i pozyskiwać linki o wysokim PR. Szkoda jednak czasu na analizowanie mocy i prawdziwej wartości Page Rank każdego pozyskanego linku. Wartość Page Rank proponuję oceniać jedynie w celach statystycznych, które pomigają określić ilość pracy i pozyskanych linków w celu uzyskania konkretnych pozycji w wynikach wyszukiwania.

«poprzednia 1 2 3 4 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

5 skomentuj »

Komentarze

#1 tomek_atomek 2010-11-29 10:07:25 0
Mit: Szybkość ładowania strony ma wpływ na pozycjonowanie.

To nie mit. Na oficjalnych stronach googla dla webmasterów jest o tym napisane. Szybkość ma pewien wpływa na pozycję w google, niezbyt duży ale jednak ma.

Mit: Brak walidacji strony zgodnie z ze standardami W3C utrudnia pozycjonowanie.

Przetestowałem to na serwisie 20k podstron i celowe wprowadzenie błędów niedomknięcia tagów a lub połknięcia powoduje wydłużenie indeksowania. Robot google nie uzywa zbyt wyrafinowanego silnika www i niedomknięcie taga może spowodować, że widzi on stronę jak np IE6. To co na prawdę jest na górze znajduje się na dole itp.
IP: 212.77.105.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux i686; en-US) AppleWebKit/534.6 (KHTML, like Gecko) Ubuntu/9.04 Chromium/6.0.495.0 Chrome/6.0.495.0 Safari/534.6
#2 Marcin Juraszek 2010-11-29 16:28:49 0
Mit: Szybkość ładowania strony ma wpływ na pozycjonowanie.

Pozycjonowanie to chyba nie jedynie wpływanie na pozycję strony głównej na daną frazę ale także m.in. dbanie o dobrą indeksacje treści strony (szczególnie tych nowych) czy wysoki stopień konwersji a na to szybkość ładowania się stron ma wpływ. Więc chyba nie do końca mit :> Odsyłam też do wypowiedzi Matta Cuttsa na ten temat na youtube. Filmik jest sprzed półtorej roku, więc mogło się coś zmienić jeśli chodzi o czas ładowania stron jako składnik algorytmu googla, ale część o wpływie tego czasu na konwersje na pewno jest dalej aktualna.

@tomek_atomek

Mit: Brak walidacji strony zgodnie z ze standardami W3C utrudnia pozycjonowanie.

Przetestowałem to na serwisie 20k podstron i celowe wprowadzenie błędów niedomknięcia tagów a lub połknięcia powoduje wydłużenie indeksowania. Robot google nie uzywa zbyt wyrafinowanego silnika www i niedomknięcie taga może spowodować, że widzi on stronę jak np IE6. To co na prawdę jest na górze znajduje się na dole itp.

Matt mówił jeszcze rok temu co innego :> Czyżbyś wiedział o jakiejś zmianie która mnie po prostu ominęła?
IP: 85.198.210.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/534.7 (KHTML, like Gecko) Chrome/7.0.517.44 Safari/534.7
#3 Marek Błyszczek 2010-11-30 14:08:47 0
Panowie

To co mówi Matt Cutts, a co pokazują testy do dwie różne rzeczy.

Szybkość ładowania strony obecnie nie ma znacznia. Nie wiem jak ciężka musiałby być to strona, żeby brane to było pod uwagę. Zauważcie, że mówimy o pozycjonowaniu, a więc etapie następujacym po optymalizacji strony. Jeżleli strona łąduje się tak długo, że zniechęca użytkowników do przegladania lub utrudnia indeksację, to wymaga optymalizacji. Zapewniam, że dla zoptymalizowanych stron szybkość ładowania nie ma znaczenia dla pozycjonowania, bo różnice są tak niewielekie, że algorytm jej pomija.Inna sprawa, wypozycjonowałem kiedyś serwis do TOP3, który miał niski wynik jakości w Adwords ze względu na długi czas ładowania strony (pierwszy raz się z tym zetknąłem, łądowało naprawdę długo, okazało się, że problemem m.in. jest ilosć zapytań do bazy, agencji, która to naprawiała, trochę zeszło ;) w miedzy czasie zdążyłem wypozycjonować stronę)

Polecam sprawdzić jak długo musi się ładować serwis, żeby mieć niski wynik jakości w Adwords z tego powodu. Obstawiam, że z ten sam algorytm jest wykorzystywany przy wynikach naturalnych.

Kwestia walidacji

@tomek - może to dziwnie zabrzmi, ale co innego dbanie o kod, a co innego walidacja strony. Serwis musi być czytelny i przyjazny dla robotów, ale już niekoniecznie musi spełniać standardy W3C - o to mi chodziłło pisząc, że to mit. Miałem już przypadki, że celowo łamaliśmy standardy W3C dla uzyskania pewnych efektów i nie wpłynęło to na pozycjonowanie.
IP: 83.14.243.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.12) Gecko/20101026 Firefox/3.6.12 ( .NET CLR 3.5.30729; .NET4.0C)
#4 Szook-Mariusz 2011-01-15 12:56:22 0
Prędkość ładowania strony od dawna ma znaczenie i widoczne są różnice szczególnie przy większych serwisach dobrze optymalizowanych. Takie różnice nie są wielkie i widoczne natychmiast.

Należy także odróżnić czas ładowania a optymalizację prędkości witryny. Nie chodzi tutaj konkretnie czy są to 2 czy 4 sekundy czy 0,5 choć także.

Głównym czynnikiem prędkości ładowania to jest to jak posiadamy zoptymalizowaną witrynę.

Np. ograniczenie ilości odwołań do serwera przez szereg zabiegów jak buforowanie np. obrazków, css, zastosowanie css sprite i innych technik umożliwiających przyśpieszenie ładowania strony.

Dla przykładu dokument strony A wielkości 4 KB z 20 obrazkami np. szablonu ładuje się 5 sek a w tym czasie dokonywanych jest np 30 odwołań natomiast innych dokumenty będzie miał 10 KB i 50 obrazków wynikających z szablony co pozwala nam zastosować css sprite i ograniczyć ilość odwołań tym samym zwiększyć prędkość ładowania witryny czy przy zastosowaniu buforowania ograniczyć ponowne pobieranie obrazów menu przy kolejnych odsłonach.

W tym znaczeniu prędkość ładowania i jej maksymalna optymalizacja ma znaczenie w SEO.

Pozdrawiam

Mariusz
IP: 89.76.235.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko) Chrome/9.0.597.10 Safari/534.13
#5 men 2011-02-17 09:34:54 0
Ciekawy artykuł jednak czy linki wychodzące mają taki wpływ na pegerank...

muszę się chyba zapisać na jakiś kurs pozycjonowania może oni mnie oświecą
IP: 188.33.150.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.13) Gecko/20101203 Firefox/3.6.13

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.