Kurs pozycjonowania, cz. II: Każde słowo ma swoją wartość

Działania związane z pozycjonowaniem serwisu powinny się rozpocząć od przeprowadzenia dokładnego audytu strony WWW, której dotyczą. Ma on na celu umożliwienie przygotowania listy słów kluczowych, które w jak najdokładniejszym stopniu będą oddawały „ducha” witryny poddanej zabiegowi pozycjonowania. Użyte słowa kluczowe powinny łączyć się z jej treścią oraz pokrywać się ze słowami i frazami znajdującymi się w tekstach na kolejnych podstronach serwisu.

Wielkie przekręty

Wzrost znaczenia pozycjonowania zbiegł się w czasie ze zmonopolizowaniem rynku wyszukiwarek internetowych przez Google'a. Wcześniej sformatowanie strony w sposób zapewniający jej pojawianie się na szczytowych pozycjach w rankingach nie stanowiło wielkiego wyzwania. Położenie serwisu opierało się wówczas głównie na podanych przez projektanta strony słowach kluczowych w nagłówku. Jednakże sytuacja ta spowodowała pokusę manipulowania wynikami poprzez odpowiedni dobór haseł, często niemających nic wspólnego z rzeczywistą tematyką witryny. Jak powszechnie wiadomo, tam, gdzie jest pokusa, znajdą się i osoby, które zechcą z niej skorzystać. Efektem łatwości, z jaką można było wpływać na wyniki zwracane przez wyszukiwarki, było pojawianie się wielu osób, które wykorzystywały te luki.

Wynikiem powszechności tego procederu było podjęcie prób ucywilizowania zasad związanych z SEO, co w wyniku pewnej ewolucji doprowadziło do oparcia działania wyszukiwarek na zliczającej linki analizie topologii sieci (przykładem jest tutaj Google). Zabieg ten znacznie podniósł poziom trudności pozycjonowania stron internetowych. Skuteczność na polu SEO nie była już w zasięgu ręki przeciętnego internauty, lecz grupy osób mających odpowiednią wiedzę, które zaczęły się specjalizować w pozycjonowaniu serwisów WWW.

Każde słowo ma swoją wartość

Wiele osób zada sobie z pewnością pytanie o sens całej tej „zabawy”. W tym miejscu najlepiej odwołać się do badań, które dowodzą, że statystyczny użytkownik Internetu, wpisując interesującą go frazę do wyszukiwarki, koncentruje się tylko na kilku pierwszych wynikach wyświetlonych na ekranie. Serwisy będące na kolejnych pozycjach albo nawet na dalszych podstronach wyszukiwarki mają minimalne szanse na bycie zauważonymi. W wypadku prowadzenia firmy skuteczne wypozycjonowanie strony może się przyczynić do sukcesu biznesu w równym stopniu, co „klasyczna” reklama w tradycyjnych mediach.

W tym miejscu z pomocą przychodzą tzw. pozycjonerzy, których zadaniem jest wywindowanie danej witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania. Nie jest to jednak zawsze proste – stopień trudności zależny jest od wybranych słów kluczowych, opisujących profil działalności danej witryny. W przypadku fraz popularnych, takich jak np. meble, bielizna, tłumaczenia czy projekty domów, pozycjonowanie strony będzie żmudnym i drogim procesem.

„Wielu klientów nie zdaje sobie często sprawy z wysokich kosztów pozycjonowania popularnych i ogólnych słów” – mówi Marek Błyszczek, pozycjoner z serwisu www.AdSeo.pl. „Skuteczniejszą i przede wszystkim tańszą metodą pozycjonowania stron WWW jest sprecyzowanie wpisywanych do wyszukiwarki słów kluczowych. W efekcie umożliwia to dotarcie dokładnie do takiego odbiorcy, jaki nas interesuje”.

W takiej sytuacji osoba odpowiedzialna za pozycjonowanie strony WWW powinna pomóc klientowi dobrać słowa w jak najdokładniejszym stopniu odzwierciedlające jego działalność. Za przykład niech posłużą „meble”, czyli wyraz popularny, którego wypozycjonowanie nie będzie należało do łatwych zadań. W takim wypadku należy sobie postawić kilka pytań pomocniczych, mających na celu uściślenie opisu działalności klienta. Informacjami, jakie można wówczas dodać, są m.in. lokalizacja i uszczegółowienie rodzaju prowadzonych usług. Przykładowym efektem takiej konkretyzacji opisu będą frazy: „meble klasyczne”, „meble do jadalni”, „meble kuchenne”, dodatkowo wspomagane nazwą miejscowości, jeśli działalność prowadzona jest lokalnie, czyli np. „meble klasyczne Kraków”.

Zabieg ten spowoduje również obniżenie kosztów pozycjonowania witryny, które byłyby znacznie wyższe tylko dla słowa „meble”. Kolejnym profitem wynikającym z takiej optymalizacji jest uniknięcie przypadkowych wejść na stronę internetową przez osoby z drugiego końca kraju, które np. szukają plastikowych krzeseł. Czynności te zaowocują dotarciem do tzw. „targetu”, zainteresowanego dokładnie takim produktem lub usługą, jaką oferuje dany przedsiębiorca. Starannie opisując rodzaj działalności za pomocą odpowiedniego doboru słów kluczowych, sprawiamy, że internauta po wpisaniu w wyszukiwarce interesującego go zagadnienia z dużą dozą prawdopodobieństwa trafi na naszą stronę WWW.