Ładowanie
Twórcy postanowili porównać wskaźnik CTR (procent ilorazu liczby kliknięć w baner do liczby jego odsłon), przyjmując za punkt odniesienia pełny banner 468x60. Przyciski 120x60 i 120x90 oraz pionowy baner 120x240 były oczywiście mniej skuteczne. Zauważono jednak ciekawe różnice między poszczególnymi rodzajami dużych obrazków.
I tak na przykład prawie kwadratowy baner 180x150 uzyskał niemal dwa razy lepszy wynik, niż klasyczna reklama 468x60. Z kolei typowy wieżowiec (120x600) oferował dwa i pół raza raza niższe dochody niż szeroki wieżowiec 160x600. Różnica była bardzo duża, mimo że oba banery zajmują prawie tyle samo miejsca.
Jeszcze większa przepaść pojawiła się między prostokątem 180x150, a średnim prostokątem 300x250. Ten pierwszy uzyskał rezultat rzędu 180 (1,8 raz więcej niż baner 468x60), ten drugi przekroczył 500! Jednocześnie różnice między średnimi a dużymi formami były mniejsze.
Poniżej szczegółowy wykres:
Z raportu wynika, że najlepszy stosunek liczby kliknięć do powierzchni mają szeroki wieżowiec oraz średni i duży prostokąt. Nie ma z kolei sensu stosować dużych reklam na pół strony (half page ad). Są one mniej więcej dwa razy większe niż duże prostokąty, bardziej denerwują użytkowników, a ich efektywność jest niewiele wyższa.
Autorzy dokumentu ustalili również, że skuteczność rozwijanych reklam jest około dwa razy wyższa od statycznych obrazków. W wypadku reklam typu interstitial (dedykowanych podstron pojawiających się podczas przeglądania witryny) wskaźnik był prawie 13 razy wyższy.
