Autor wpisu: Ela Sarnecka

Efektywna promocja w wyszukiwarce Google daje szansę na sukces naszego biznesu i realne zarabianie. Jak skutecznie wykorzystywać SEO w działaniach marketingowych? Co jest ważne i pomaga realizować wytyczone cele - opowiem na przykładzie Tanie-Loty.com.pl

Tanie-Loty.com.pl to jeden z najpopularniejszych serwisów turystycznych i rezerwacyjnych na polskim rynku.  Użytkownik może tu wyszukać, porównać i zarezerwować tanie bilety lotnicze do większości lotnisk na świecie.
Pomysł na biznes zrodził się w 2006 roku. Właściciel firmy zakupił domenę tanie-loty.com.pl i stworzył stronę internetową z niewielką liczbą podstron, podejmując decyzję o rozpoczęciu inwestycji w serwis. Stopniowo, wokół serwisu  powstawał coraz większy zespół złożony z redaktorów – podróżników, programistów i specjalistów od promocji w internecie. Dzięki wytężonej pracy i umiejętnemu wykorzystaniu marketingu internetowego udało się na przestrzeni kilku lat stworzyć rozpoznawalną markę i popularny serwis www.

Poniżej kilka rad z zakresu SEO, które przyczyniły się do sukcesu serwisu:

1. Pomysł na biznes i odpowiedni dobór słów kluczowych

Jeśli chcemy wystartować z biznesem w segmencie, w którym serwisy promują się od wielu lat i mają mocne pozycje, to raczej nie liczmy na sukces i przebicie się. Warto poszukać niszy rynkowej lub po prostu luki pozostawionej przez konkurencję. W przypadku serwisu Tanie-Loty.com.pl taka szansa związana była z frazami tanie loty i tanie loty do... (tanie loty do Paryża, tanie loty do Londynu itd.). Większość konkurentów rywalizowała o wysokie pozycje na frazy bilety lotnicze czy tanie bilety lotnicze. Pojawiła się więc luka, która została z powodzeniem przez serwis zapełniona.

2. Odpowiednia domena

Co prawda specjaliści SEO wskazują, że znaczenie słów kluczowych w adresie będzie sukcesywnie malało, jednak nadal jest to efektywniejsze rozwiązanie niż domena abstrakcyjna. Domena tanie-loty.com.pl, miała nie tylko korzystny wpływ na pozycjonowanie kluczowych fraz serwisu, ale także odgrywała dużą rolę w budowaniu świadomości marki. Przed wyborem domeny warto zatem zastanowić się nad nazwą adekwatną do celu naszych działań.

3. Jakość treści, designu i narzędzi

Prawda, jest taka, że dla SEO największe znaczenie ma jakość strony i jej reputacja w sieci. Serwis powinien dostarczać użytkownikom unikalnych treści oraz funkcjonalnych narzędzi. Postawiliśmy na nieustanne wzbogacanie naszego contentu i odpowiadanie na potrzeby internautów. Owocem tych działań jest chociażby odświeżenie designu strony, oddanie do dyspozycji internautów multiwyszukiwarki – narzędzia pomocnego przy wieloaspektowym planowaniu podróży oraz rozwój Społeczności. Dobra treść buduje i „sprzedaje” własne linki. Rozwijający się serwis będzie „sam się pozycjonował”.

4. Optymalizacja stron

Optymalizacja poprawia jakość i dostępność strony dla użytkowników, ale przede wszystkim dla robotów. Właściwie zoptymalizowana  witryna to poprawna struktura treści i klarowne uwypuklenie, co dla nas najważniejsze. Warto zatem nie bagatelizować tych działań. Istotna jest optymalizacja nie tylko strony głównej, ale też każdej podstrony.
W Title używaj najważniejszych słów kluczowych: Tanie Loty, Tanie Bilety Lotnicze, Tanie Linie Lotnicze (maksymalnie do 70 znaków).
Descritpion – opis wyświetlany w wyszukiwarce. Powinien być zwięzły i konkretnie odzwierciedlać tematykę strony, aby zachęcić internautę do odwiedzin i wyróżniać się na liście wyników wyszukiwania - np.: Tanie loty, regularne i tanie linie lotnicze. Zamów tanie bilety lotnicze i oszczędzaj z Tanie-Loty.com.pl. Kliknij i sprawdź najlepsze oferty.
W treści używaj znaczników HTML: nagłówków h1-h6, pogrubień, kursyw, aby wskazać robotom, co jest na stronie istotne i ułatwić przyswajanie treści czytelnikowi. (Poniżej w czerwonych ramkach elementy istotne przy optymalizacji serwisu).

5. Linkowanie

Promując serwis Tanie-Loty.com.pl od skupiliśmy się na etycznej strategii budowania linków. Wysokie pozycje wymagają szukania źródeł wartościowych i mocnych linków.
Systemy wymiany linków, jak przekonały się pod koniec stycznia największe polskie porównywarki cen, w długim okresie nie przynoszą zakładanych efektów. Wręcz przeciwnie – grożą nałożeniem kary przez Google. Co zatem jest ważne?

Linkowanie wewnętrzne

Linkuj wewnątrz serwisu. Wpłynie to pozytywnie na indeksowanie podstron w wyszukiwarce oraz ułatwi nawigację.
Wprowadź strukturę breadcrumbs, np.:

Linie lotnicze > Tanie linie lotnicze > Tanie linie Wizzair

Dzięki niej serwis stanie się bardziej funkcjonalny, użytkownik zapamięta ścieżkę swoich odwiedzin, co swobodnie pozwoli powracać mu do innych tematów.

Używaj „przyjaznych adresów”, zamiast nikomu nic nie mówiącemu ciągu liter i cyfr w url, np.:

http://www.tanie-loty.com.pl/tanie-loty-do-danii.html

http://www.tanie-loty.com.pl/wyszukiwarka-lotow.html

http://www.tanie-loty.com.pl/odloty-z-warszawy-odloty-z-lotniska-chopina-w-warszawie.html

Wszystkie powyższe zabiegi zastosowane na serwisie zwiększyły jego użyteczność i polepszyły indeksację.

Linki wychodzące

Linki odsyłające do innych witryn to plusy dla użytkowników – wzrost użyteczności i dodatkowe informacje. Z kolei dla robotów Google serwis wygląda „naturalniej”. W przypadku naszego serwisu wprowadziliśmy linki wychodzące np. przy opisie informacji na temat lotnisk w poszczególnych krajach. Osoba zainteresowana konkretnym portem lotniczym ma możliwość bezpośredniego przejścia z naszej podstrony na stronę główną wybranego lotniska. Należy jednak pamiętać, aby linków wychodzących nie było zbyt wiele, aby nie odprowadzać zbyt dużo tzw. „link juice”. Przy dużej liczbie linków wychodzących należy stosować w nich atrybut rel="nofollow", który powoduje, że link nie przekazuje swojego pozycjonującego "soku" zewnętrznej witrynie, a przy tym umożliwia użytkownikowi swobodne przechodzenie do innych stron, co również jest dobrze widziane przez roboty.

6. Marketing społecznościowy

Zgodnie z opiniami ekspertów czynniki związane z aktywnością i budowaniem społeczności mają duże znaczenie dla SEO i będzie ono sukcesywnie rosło w przyszłości. Linki z portali społecznościowych, pomimo że są zazwyczaj "nofollow", bardzo korzystnie wpływają na Trust Rank strony. Liczba „like'ów”, "+1" i „share'ów”, świadcząca o popularności linku wśród społeczności internetowych, ma dziś bardzo duże znaczenie dla oceny jakości serwisu przez wyszukiwarkę. Obecność w serwisach społecznościowych tj. Facebook, Twitter, Blip, Wykop , Google+, itp nie jest po prostu marketingową modą, to wymóg czasu.
Serwis Tanie-Loty.com.pl ma konta na najważniejszych serwisach społecznościowych. Staramy się być widoczni i wchodzić w interakcje z  fanami. Z myślą o użytkownikach stworzyliśmy własną Społeczność Podróżników pod egidą Tanie-Loty.com.pl, którą stale ulepszamy i rozwijamy.

Podsumowanie

Tanie-Loty.com.pl miesięcznie odwiedza ponad 340 tysięcy użytkowników, nasz fan page na Facebooku przekroczył 60 000 fanów. Serwis notuje wysokie pozycje w Google.pl na kluczowe słowa, a marka ugruntowuje swoją pozycję na rynku. Skuteczna strategia SEO przynosi mierzalne i satysfakcjonujące efekty.

Strona tego bloga