Kampanie społeczne na Facebooku? Cztery argumenty pokazujące, że odpowiedź brzmi: tak

Na fali popularności Facebooka coraz więcej kampanii społecznych prowadzonych jest właśnie w tym serwisie. Dzieje się tak dlatego, że Facebook rośnie (już około 8 mln użytkowników w Polsce), a kampanie marketingowe wykorzystujące to medium są po prostu skuteczne. Poniżej przedstawiamy cztery argumenty pokazujące, że warto się zainteresować tą społecznością.

Facebook w Polsce

Facebook w Polsce to platforma społecznościowa bardzo szybko zdobywająca popularność. Według oficjalnych danych podanych przez Megapanel Facebook w Polsce ma już 8 milionów aktywnych użytkowników.

Jak podają analitycy Facebooka, polscy internauci są nie tylko bardzo lojalnymi użytkownikami serwisu - statystycznie każdego dnia zagląda na Facebooka 51% zarejestrowanych - ale także mają rozbudowaną sieć kontaktów.

Według innych danych pochodzących z USA, użytkownicy Facebooka spędzali w serwisie więcej czasu, niż na stronach Google. Eksperci przewidują, że podobne zjawisko w niedługim czasie będziemy obserwować w innych krajach, także w Polsce.

Kampania społeczna

Kampania społeczna, to mówiąc najogólniej, działania polegające na upowszechnianiu wartości cenionych z punktu widzenia ogółu społeczeństwa. Podmioty inicjujące kampanie społeczne są przekonane, że dzięki temu nasze życie wzniesie się na wyższy poziom spójności, kultury, bezpieczeństwa, życzliwości, zaufania czy szacunku.

Ostatecznym celem kampanii społecznych jest zmiana nie tylko zachowań czy opinii w konkretnej kwestii, ale postaw wobec problemu. Skuteczna zmiana postawy to całkowite zinternalizowanie propagowanych przez kampanię społeczną wartości.

W powszechnej świadomości najczęściej kampanie społeczne kojarzone są z akcjami charytatywnymi. Nic bardziej błędnego. Akcje charytatywne mogą być tylko dodatkiem do kampanii społecznych.

Sednem kampanii społecznych jest natomiast promowanie konkretnych wartości. Kampanie społeczne mogą zachęcać do zachowań pożądanych lub zniechęcać do działań negatywnych. Poza nielicznymi wyjątkami kampanii społecznych prowadzonych wobec lokalnej społeczności większość skierowana jest do ogółu społeczeństwa.

No właśnie, czy w takim razie przy jeszcze niewielkiej społeczności Facebooka prowadzenia kampanii społecznych prowadzonych wobec całego społeczeństwa ma sens. Wydaje się, że ma sens i to duży. Jest ku temu kilka powodów.

Po pierwsze: media tradycyjne są zainteresowane kampaniami społecznymi prowadzonymi na Facebooku

Istnieje ogromna szansa, że media tradycyjne zainteresują się kampanią społeczną zainicjowaną na Facebooku. Wtedy też wartości popularyzowane przez kampanię społeczną staną się znane szerszej publiczności, a to zapewne przyczyni się do osiągnięcia ostatecznego celu.

Media tradycyjne (prasa i telewizja) są żądne nowości. Dziennikarze coraz częściej poszukują inspiracji i nowych tematów w Internecie - a że Facebook jest na topie, to tam najczęściej.

Oczywiście, nie każda kampania ma szanse zainteresować media tradycyjne. I nie chodzi tutaj o temat i problem poruszany w kampanii, a raczej o formę jej prowadzenia. Tylko ciekawa, nawet nieco kontrowersyjna w swej formie, kampania społeczna ma szansę odbić się echem w mediach tradycyjnych.

Po drugie: społeczność Facebooka to grupa szczególna, aktywni liderzy opinii

W Polsce użytkownicy Internetu to generalnie osoby aktywne i wykształcone. Użytkownicy Facebooka to osoby szczególnie aktywne społecznie, które Internetu nie traktują tylko jako narzędzia do wyszukiwania informacji. To swoista elita Internetu, choć pewnie z tą opinią nie wszyscy się zgodzą.

Użytkownicy Facebooka to w dużej mierze liderzy opinii w swoich środowiskach, takie małe gwiazdy socjometryczne. Skierowanie kampanii społecznej do nich, daje dużą szansę, że zainteresują oni problemem i celem kampanii swoich znajomych w miejscu zamieszkania i pracy. A to już skutecznie poszerzy krąg odbiorców kampanii.

«poprzednia 1 2 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

12 skomentuj »

Komentarze

#1 Franciszek M-T 2011-02-01 08:29:29 0
polecam kampanie społeczną http://www.facebook.com/zapinampasy

idealny case do tego artykułu
IP: 83.4.32.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-US) AppleWebKit/534.10 (KHTML, like Gecko) Chrome/8.0.552.237 Safari/534.10
#2 Gsortyn 2011-02-01 19:45:36 0
No właśnie, gdzie ustawia się żeby strona firmy miała nazwę: http://www.facebook.com/MOJANAZWAFIRMY ?

Nie robi się to jak w zwykłym profilu użytkownika, a moja strona ma nazwę /page/NAZWASTRONY/234234.
IP: 46.112.218.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/534.3 (KHTML, like Gecko) Chrome/6.0.472.59 Safari/534.3
#3 Młody 2011-02-06 16:47:27 0
Facebook przegoni Naszą klase w Polsce i tyle!

Google musi brać się za portal społecznościowy jak już z resztą zapowiadali.
IP: 77.21.128.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; pl) Presto/2.7.62 Version/11.01
#4 kallosz^® 2011-02-06 17:47:24 0
Google ma już portal społecznościowy tylko się nie przyjął ... a szkoda.

orkut.com
IP: 77.253.75.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux i686; en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko) Chrome/9.0.597.84 Safari/534.13
#5 baśka z PRL :) 2011-02-07 14:33:01 0
@ Gsortyn

a masz 25 osob lubiacych twoj profil?

jesli tylu ich bedzie to mozliwosc zmiany pojawi sie tu

http://www.facebook.com/username/
IP: 62.69.201.[...] Mozilla/5.0 (Macintosh; U; Intel Mac OS X 10_6_5; en-US) AppleWebKit/534.10 (KHTML, like Gecko) Chrome/8.0.552.224 Safari/534.10
#6 Motard 2011-02-18 12:02:17 0
"Swoista elita internetu", ktora tylko w Polsce liczy 8 milionow ludzi? Niezlosliwie proponuje autorowi zapoznanie sie ze znaczeniem slowa "elita".

Nadto sam pomysl Facebooka jest genialny, co widac po efektach. Niestety sam geniusz nie wystarczy, potrzebne sa pieniadze, i to duze! I tutaj slady wioda niedwuznacznie do NSA i CIA.

Ktos kiedys powiedzial "nie dojdziesz do szczytu jesli nie sprzedasz swojej duszy".
IP: 82.127.87.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; en) Presto/2.7.62 Version/11.01
#7 sigulay 2011-02-18 15:20:03 0
@Motard, czy chcesz zasugerować, że Facebook finansowany jest/był przez NSA i CIA? :)
IP: 89.174.38.[...] Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows NT 6.1; Win64; x64; Trident/5.0)
#8 marcusmagnus 2011-02-19 16:34:50 0
Kampanie społeczne mogę zaakceptować o ile nie są współfinansowane z budzetu Panstwa czyli z mojej kieszeni. Jedną z cech systemów totalitarnych jest zmasowana propaganda adresowana do szerokich rzesz społeczeństwa. Porównując współczesne pranie mózgu jakie serwują nam media oraz budzety jakie na to idą to czasy socrealizmu w okresie stalinowskim w polsce to mały pikuś. Czy nie czujecie się jak idioci gdy media traktują was jak dzieci i mentorskim tonem wciskają komunały o tolerancji, nie biciu dzieci zwierząt, globalnym ociepleniu itd?
IP: 91.150.221.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko) Chrome/9.0.597.98 Safari/534.13
#9 Motard 2011-02-21 10:20:43 0
@sigulay, tak, w sieci jest wiele materialow na ten temat. Np. http://www.youtube.com/watch?v=B37wW9CGWyY&feature=player_detailpage.

Nie chce sie wymadrzac na temat w ktorym nie jestem ekspertem, ale wydaje mi sie, ze glownym celem sluzb specjalnych zawsze bylo i jest poznanie relacji miedzy ludzmi. A wiec jakie utrzymujesz kontakty i z kim. Jaka jest Twoja siec znajomych. Kontakty zawodowe i prywatne.

Kiedys taka praca wymagala olbrzymich nakladow czasu, pracy i srodkow. Teraz ludzie sami dostarczaja radosnie takich informacji za friko. Dlatego informacje o pomocy sluzb specjalnych w budowie organizacji typu Facebook wydaja mi sie wysoce prawdopodobne.
IP: 82.127.87.[...] Opera/9.80 (Windows NT 5.1; U; en) Presto/2.7.62 Version/11.01
#10 sigulay 2011-02-22 09:59:31 0
No tak, jasne. Amerykanie nie byli na Księżycu, a mgłę rozpylił Putin. Teraz mamy jeszcze Facebooka finansowanego przez CIA. Do spółki z NSA, oczywiście.

:)
IP: 89.174.38.[...] Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows NT 6.1; Win64; x64; Trident/5.0)
#11 Zuza 2011-03-10 09:20:24 0
Nasza organizacja (Fundusz Lokalny Masywu Śnieżnika) ruszyła właśnie na FB z fajną kampanią społeczną, która zarazem jest kampanią 1%. Co dziennie pojawiają się plakaty z pytaniem:

Co Cie motywuje ?

Pomagasz?

Dlaczego?

Poniżej wymieniona jest jedna z 25 wartości motywujących (np. miłość, rodzina, chęć bycia rozpoznawalnym, rozwój osobisty itp.)

Po nie całym miesiącu pojawi się plakaty podsumowujące kampanię. Będą wymienione wszystkie wartości + cytaty znanych lokalnych gwiazd, które mówią ile Fundusz dla nich znaczy (burmistrzowie gmin, w których działa nasze ngo, przedsiębiorcy, nauczyciele, nasi stypendyści itp.)

Kampania jest też prowadzona w formie plakatów, bannerów i tablic ogłoszeniowych. Ma to wywołać dyskusję w całej Kotlinie Kłodzkiej, począwszy od szkół, salonów fryzjerskich, kościołów, a nawet wśród meneli pod sklepem i nakłonić ich do konkretnego działania jakim jest przekazanie 1%. Takie działnie pozwoli również trochę dopieścić naszych darczyńców i wolontariuszy, którzy angażują się w nasze inicjatywy.

Jakby co zgłosilismy się do konkursu na kampanię 1% prowadzonego przez Newsweek! Głosujcie na nas ;0)

Więcej informacji na Facebooku i na www.flms.pl
IP: 83.7.125.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.0; pl; rv:1.9.2.15) Gecko/20110303 Firefox/3.6.15 (.NET CLR 3.5.30729)
#12 Victoria2009 2012-03-30 05:02:44 0
Nie przesadzajcie z tym fejsem , sama tam sie zapisałam po to tylko aby zobaczyć to dziwadło o wcale tam nie zaglądam podobnie jak na nasza klasę, której nie cierpię.
IP: 68.196.230.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 6.0) AppleWebKit/535.11 (KHTML, like Gecko) Chrome/17.0.963.83 Safari/535.11

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.