Jak zintegrować reklamę w wyszukiwarce z kampanią w social media?

Na pierwszy rzut oka pogodzenie reklamy w wyszukiwarkach i kampanii w mediach społecznościowych wydaje się niemożliwe. Wbrew pozorom te kanały da się jednak połączyć i zmaksymalizować w ten sposób efekty promocji w Sieci.

Reklama w wyszukiwarkach bazuje na prostym modelu płatności, w którym ceny za kliknięcia są ustalane za pośrednictwem specjalnych aukcji. Dla zleceniodawców liczy się przede wszystkim liczba kliknięć oraz stawka za pojedyncze kliknięcie. Celem jest maksymalizacja zaangażowania potencjalnych klientów, czyli poprawienie relacji między liczbą kliknięć a całkowitą liczbą odsłon.

Social media marketing jest nastawiony nie tyle na ilość, ale na jakość. Efekty są osiągane po dłuższym czasie. Jednocześnie cechują się dużą trwałością. Kluczowym elementem jest targetowanie, czyli dopasowywanie przekazu marketingowego do profilu odbiorców. Dotarcie do raptem paru tysięcy właściwych osób może zwiększyć liczbę klientów o 50-100%.

Według Matta Lawsona, dyrektora marketingu w firmie Marin Software, mimo tych różnic społeczności i wyszukiwarki mogą być wykorzystywane razem. Każda z tych dwóch form reklamy przynosi przedsiębiorstwu inne korzyści. Firma powinna maksymalnie wykorzystać zalety obu kanałów i zbudować całościową strategię marketingową.

Umiejętne łączenie wyszukiwarek i społeczności prowadzi do poprawy wyników sprzedażowych (dzięki linkom sponsorowanym) i wzrostu świadomości oraz wartości marki w Internecie (dzięki dyskusjom czy zwiększeniu lojalności klientów). Powstaje efekt synergii. Znający firmę ze społeczności użytkownicy chętniej klikają linki sponsorowane, a także wyniki naturalne.

«poprzednia 1 2 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

skomentuj »