Jak wybrać nazwę i zaprojektować logo dla naszej firmy? 6 dobrych praktyk

Którego projektanta byśmy nie zapytali o kwestię nazwy i firmowego logo, każdy odpowie, że musi ono być znaczące, łatwe do zapamiętania i powiązane z pożądanym wizerunkiem firmy. Nic w tym dziwnego – nazwa i logo stają się w pewien sposób publiczną twarzą biznesowego przedsięwzięcia, od niego będą w dużym stopniu zależały pierwsze reakcje klientów na naszą ofertę. Co jednak w praktyce oznaczają te zalecenia? Wyjaśnieniu tego służyć ma ten artykuł.

Krok pierwszy. Jak wybrać nazwę?

Jaka nazwa dla twojego biznesu jest dobrą nazwą? Odpowiedź jest tu całkiem prosta – to nazwa, która pomoże robić ci biznes. Jeśli na tym pierwszym, podstawowym etapie rozpoczynania działalności gospodarczej popełnisz błąd, później będzie ci znacznie trudniej. Wymyślając dobrą nazwę dla firmy, warto wziąć pod uwagę kilka poniższych zaleceń:

Nie wymyślaj nazwy samodzielnie. Zbierz wspólników, rodzinę, przyjaciół – dzięki burzy mózgów osiągniesz lepszy rezultat, niż gdybyś działał na własną rękę. Nie obrażaj się na krytykę twoich pomysłów, szczególnie jeśli jest uzasadniona.
Wymyślona nazwa powinna być łatwa do zapamiętania, wypowiedzenia i zapisania. To oczywista sprawa – twoi potencjalni klienci muszą być w stanie zapamiętać nazwę firmy. Jednocześnie powinni być ją w stanie łatwo wypowiedzieć i znaleźć w Sieci – a to w praktyce oznacza, by unikać nazw o niejednoznacznej pisowni. Uleganie modzie na angielszczyznę (jeden z gorszych języków, jeśli chodzi o problemy z pisownią) nie jest w naszych warunkach najlepszym pomysłem. Jeśli twój sklep internetowy z rowerami będzie nazywał się np. RealmOfBikes.pl, wielu potencjalnych klientów nie będzie wiedziało, jak to nawet wymówić.

Najlepsze są jednowyrazowe nazwy, pozbawione polskich znaków diakrytycznych i liter, które w polskim alfabecie nie występują, takich jak „q”, „v” czy „x”. Nazwy takie łatwo będzie zapisać, umieścić na wizytówkach czy zarejestrować jako domeny. Dobrze jest też minimalizować liczbę liter, które wychodzą poza bazową linię napisu, takich jak „p”, „g” czy „j”.
Dobra nazwa firmy powinna przywoływać jakieś wizualne wyobrażenia. Większość ludzi to wzrokowcy, kojarzą nazwy z wizualizacjami nasuwanymi im przez wyobraźnię. Jeśli nazwa twojej firmy będzie mogła zostać łatwo zwizualizowana, da ci to znakomite narzędzie w przyszłych kampaniach marketingowych.
Udana nazwa musi budzić pozytywne skojarzenia w ramach dziedziny, którą firma się będzie zajmować. Semantyka nazw to nie tylko ich denotacja (literalne znaczenie). Słowa mają także w językach naturalnych konotacje, czyli emocjonalne znaczenia – pozytywne, neutralne i negatywne, wskazujące na to, jak większość ludzi będzie dane słowo odbierała. Najprostszy przykład to trójka „buzia” (pozytywne skojarzenie), „twarz” (skojarzenie neutralne) i „morda” (skojarzenie negatywne).

Tworząc nazwę dla swojej firmy wybieraj takie słowa, które mają pozytywne konotacje względem działalności, którą będziesz się zajmował. „Autokurier”, kojarzący się z przewozem autami brzmieć będzie lepiej niż „Kurieromat”, sugerujący, że usługa jest bezosobowa i automatyczna.
Nazwa firmy powinna mieć coś wspólnego z twoją działalnością – choćby dlatego, że od razu nie będzie międzynarodową, kojarzoną przez wszystkich marką. Zobacz, jak wiele firm fryzjerskich ma w swojej nazwie słowo „salon”, a agencji interaktywnych „studio”.

Krok drugi. Logo: niezależny symbol czy nazwa?

Przystępując do tworzenia firmowego logo, musimy po pierwsze zastanowić się, czy chcemy pójść w stronę niezależnej ikonograficznej abstrakcji, czy wykorzystać w logo nazwę firmy. Każda z tych szkół ma tylu zwolenników co i przeciwników.

Trzeba przyznać, że logo firm, które wybrały abstrakcję, są niezwykle potężne i dobrze zapadają w pamięć. Dobrze przemyślane formy, którymi poszczycić się mogą firmy takie jak Audi, Apple, czy Nike, są rozpoznawalne, unikalne i nie sposób ich pomylić z czymkolwiek innym: stanowią dobry przykład tego, jak znak może przekazywać korporacyjną tożsamość. W wielu wypadkach wykorzystane formy w jakiś sposób i tak odnosiły się bądź do nazwy firmy (jabłko – Apple), bądź do zakresu jej działalności (cztery kółka – Audi). Jednak wyrobienie tego powiązania i utrwalenie go w kulturze masowej zajęło firmom tym dziesiątki lat.

Logo Nike: czysta abstrakcja, znana milionom.

Dlatego jeśli zdecydujesz się na stworzenie abstrakcyjnego logo, to stanie przed tobą trudne zadanie powiązania znaku z nazwą, zadanie wymagające długofalowych, kosztownych kampanii marketingowych. Jeśli dopiero zaczynasz z działalnością gospodarczą, prawdopodobnie nie będzie cię stać na takie działania. Radzimy więc, byś zdecydował się na drugą opcję – wykorzystania w logo nazwy firmy. Nie ma się czego wstydzić; wiele znanych i potężnych korporacji, takich jak Microsoft, Google, Amazon czy IBM w swoich logo wykorzystuje bądź to literalne nazwy, bądź ich akronimy. Ich znaki graficzne są wyraźne, łatwe do odczytania i bardzo schludne.

Microsoft nie zadziwia wymyślną formą. Największa spółka software'owa nie musi tego robić.

«poprzednia 1 2 3 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

7 skomentuj »

Komentarze

#1 invictus™ 2010-08-23 09:07:11 0
Wniosek taki, ze logotyp /tekstowe przedstawienie nazwy/ lepiej dociera do klienta i więcej wyraża.
IP: 80.51.57.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; OpenBSD i386; en-US; rv:1.9.1.8) Gecko/20100319 Firefox/3.5.8
#2 Adamm^® 2010-08-23 13:14:19 0
Urząd Patentowy w Polsce jest jeden.
IP: 85.193.204.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8
#3 tmfk 2010-08-23 17:41:38 0
Cztery kółka Audi to nie są te "cztery kółka", logo nie odnosi się do profilu działalności, jak sugeruje a do historii samej marki.
IP: 95.48.15.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8
#4 Iwoldan^® 2010-08-25 10:34:23 0
Historia czterech kółek w znaku Audi jest dosyć zawiła. Jeżeli kojarzy się jedynie z kołami doskonałego auta - tym lepiej!

Pierwotnie, i to już w 1932 roku, zaprojektowano logo z czterema połączonymi kółkami dla spółki Autounion. W jej skład weszły cztery marki: Horh, Wanderer, Audi i DKW. Nie trudno się więc domyślić, co miały symbolizować :-) A może projektant celowo zabawił się wieloznaczną symboliką? Może w związku ze zbliżającą się Olimpiadą w Berlinie nawiązał również do symboliki olimpijskiej?

Znak był dobry, tak dobry że firma Daimler Benz po przejęciu w 1958 roku Autounion, nie zrezygnowała z niego. Oznaczonych nim jednak spartańskie auta terenowe dla wojska - Autounion Munga. Gdy w 1965 roku właścicielem Autounion stał się Volkswagen AG, postanowił wrócić do tradycji luksusowej marki Audi. Tak więc Logo okazało się ważniejsze od firmowej nazwy :) Obecnie chociaż oficjalna nazwa firmowa brzmi Audi Autounion GmbH to wszyscy pamiętają jedynie o czterech kółkach i Audi.
IP: 178.56.82.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.127 Safari/533.4
#5 eimi^® 2010-08-25 11:21:54 0
Centas: to faktycznie bardzo ciekawa historia - opowiedział mi ją kiedyś jeden mechanik. Większość ludzi Audi kojarzy jednak tylko z graficznym symbolem czterech kółeki: być może to nie było celowe zamierzenie, ale wyszło znakomicie - trudno firmie produkującej auta znaleźć bardziej bezpośrednie wskazanie na to, że produkuje auta :).

Dla zainteresowanych: pierwotne logo Audi było daleko mniej ciekawe: "żeński" trójkąt równoramienny z wpisanym "audi" i "1" na górze.
IP: 90.156.42.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux x86_64; en-US) AppleWebKit/533.4 (KHTML, like Gecko) Chrome/5.0.375.126 Safari/533.4
#6 mefiu 2010-11-24 12:19:03 -1
sporo bzdur. Pokaż komentarz
IP: 83.3.75.[...] Mozilla/5.0 (Macintosh; U; Intel Mac OS X 10_5_8; en-US) AppleWebKit/534.7 (KHTML, like Gecko) Chrome/7.0.517.44 Safari/534.7
#7 Marekmaiz 2012-02-06 15:35:59 0
Logo musi być czytelne i mieć to coś, warto zlecić wykonanie logo komuś kreatywnemu.

Mnie osobiście się podoba logo tej firmy: http://dzieciol.eu
IP: 93.179.216.[...] Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; WOW64) AppleWebKit/535.2 (KHTML, like Gecko) Chrome/15.0.874.102 Safari/535.2

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.