Jak będzie wyglądała przyszłość agencji reklamowych? Przedstawiamy cztery kierunki rozwoju rynku

Z dużym opóźnieniem agencje reklamowe odkrywają media społecznościowe. Wdrażają nowe narzędzia i strategie. Analizują, w jaki sposób internauci komunikują się w social mediach z markami.

Nieliczni gracze są naprawdę oryginalni. Realizują ciekawe akcje w Facebooku, przygotowują zabawne filmy wirusowe. Coraz częściej dodają do kampanii nietypowe elementy, takie jak gry reklamowe czy aplikacje obsługujące technologię geolokalizacji.

Nowym medium staje się więc oprogramowanie. Oferuje ono potencjalnym i aktualnym klientom użyteczne funkcje, rozrywkę oraz informacje. Jest niezależne od tradycyjnych kanałów dystrybucji. Przykładem jest aplikacja Fiata, która uczy ekonomicznej jazdy i obniża emisję spalin.

Drugi ważny trend wiąże się z tak zwaną mądrością tłumu. Nowoczesny specjalista od marketingu musi wiedzieć, co dzieje się w głowach klientów. W tym celu powinien analizować środowisko, w którym takie osoby się znajdują, ich znajomych, liderów opinii.

Świetnymi narzędziami, które pokazują jak działa mądrość tłumu, są platformy zakupów grupowych. Witryny te udowadniają, że ludzie potrafią się porozumieć wtedy, gdy da im się użyteczne aplikacje oraz realne korzyści.

W ciągu kilku lat najważniejszym kryterium targetowania reklam stanie się bieżąca lokalizacja właściciela urządzenia mobilnego. Oczywiście nie oznacza to, że znane od dawna banery całkowicie znikną. Ich charakter się jednak zmieni. Staną się bardziej społecznościowe - jak w Facebooku.

Powyższe zmiany to duże wyzwanie dla polskich agencji reklamowych. Te, które radzą sobie w nowym otoczeniu można dziś policzyć na palcach jednej ręki. Większość próbuje wykorzystywać social media, ale na razie uzyskuje przeciętne rezultaty.

źródło: mashable.com | foto: sxc.hu

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

2 skomentuj »

Komentarze

#1 Stefan 2010-09-08 10:40:58 0
Jedną z nielicznych o jakiej ostatnio usłyszałem, dość młodych agencji, która na prawdę bada nowe media i ich wykorzystanie to boldmind.pl - robią na prawde dobre rzeczy
IP: 213.156.117.[...] Mozilla/5.0 (Macintosh; U; Intel Mac OS X 10_6_4; en-US) AppleWebKit/534.3 (KHTML, like Gecko) Chrome/6.0.472.55 Safari/534.3
#2 sudlik^® 2010-09-10 10:17:25 0
@Stefan

To mi na myśl przynosi Coca-Cola`e, jest naprawdę orzeźwiająca.
IP: 83.238.238.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.9) Gecko/20100824 Firefox/3.6.9

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.