„Widzimy okazję do jeszcze większego ulepszenia oferty reklamowej poprzez połączenie technologii i infrastruktury Google'a z doświadczeniem w wyświetlaniu i publikowaniu reklam DoubleClicka” – napisał w google'owym blogu Neal Mohan, wiceprezes zarządzania produktem.

Dla dużych wydawców – w tym serwisów społecznościowych, rozrywkowych, handlowych i newsowych – zarządzanie, dostarczanie i mierzenie efektów kampanii reklamowych jest trudną sprawą. Sprawność w zarządzaniu ma tu, zdaniem Google'a, znaczący wpływ na to, ile pieniędzy zarobią na publikowanych przez siebie treściach.

Zarządzanie jest jednak bardzo trudne. Wydawca musi podejmować liczne decyzje, dotyczące tego, które reklamy będzie wyświetlał i jak będzie mierzył ich oddziaływanie. W sytuacji, gdy ma wiele witryn, adresowanych do odbiorców w różnych częściach globu, problem staje się naprawdę poważny.

Do tej pory Google oferowało takim wydawcom dwa produkty – najwięksi mogli korzystać z DART for Publishers DoubleClicka, mniejsi zaś mieli do dyspozycji Google Ad Managera. „Korzysta z nich tysiące internetowych wydawców, publikując za ich pomocą miliardy odsłon reklam dziennie” – pisze Neal Mohan.

Jednak technologie DoubleClicka, firmy przejętej w 2008 roku za 3,1 mld dolarów, wciąż pozostawały obok rozwiązań Google'a. Dopiero w 2009 roku podjęto pierwsze próby integracji – system targetowania behawioralnego na YouTube i w witrynach publikujących reklamy AdSense zaczął korzystać z ciasteczek przejętego systemu, pozostawionych w przeglądarkach internautów. Dzięki temu Google mogło śledzić ich zwyczaje, gdy przechodzili między stronami korzystającymi tak z AdSensie jak i DoubleClicka.