Dariusz Nawojczyk: czy projektowanie kampanii w AdWords wymaga wiedzy specjalistycznej?

Robert Rydz-Mościcki: kampanie w AdWords lubię porównywać do jazdy samochodem lub do gry w szachy. Liczba zasad i definicji do zapamiętania jest nieduża, istnieje natomiast ogromna różnica miedzy „niedzielnym kierowcą" a kierowcą rajdowym. Obok wiedzy bardzo ważna jest więc tutaj praktyka.

Musimy mieć również świadomość tego, że system AdWords cały czas się rozwija. Można wyróżnić dwa wręcz przeciwstawne kierunki. Z jednej strony - tworzone są narzędzia i funkcjonalności ułatwiające przygotowanie i prowadzenie kampanii przez osoby, które prowadzą kampanie samodzielnie i chcą to zrobić w najszybszy i najprostszy z możliwych sposobów. Z drugiej strony - mamy coraz bardziej skomplikowany system, z którego doświadczony użytkownik dzięki wiedzy i doświadczeniu może wielokrotnie zwiększyć skuteczność kampanii, a więc i zwrot z tej formy reklamy.

Co dają szkolenia? Co zyskujemy w stosunku do wiedzy, którą możemy znaleźć w Internecie?

Wrócę do porównania z motoryzacją. Obsługi samochodu pewnie też możemy się nauczyć z mądrej książki czy Internetu, ale żadna nawet najlepsza teoria nie zastąpi praktyki. Szkolenia są równocześnie jak nauka jazdy i jazdy doszkalające: pokazujemy praktyczne aspekty korzystania z AdWords zarówno dla tych, którzy stawiają swoje pierwsze kroki, jak i tych, którzy chcą usystematyzować swoją wiedzę i poznać nowe, bardziej zaawansowane techniki.

Przekazujemy wiedzę praktyczną: na co zwrócić uwagę, co jest najważniejsze, co zrobić, żeby kampania była lepsza, jak płacić mniej, jak definiować potrzeby marketingowe i jak je realizować. Bardzo dużo czasu poświęcamy również na pytania uczestników czy rozwiązywanie konkretnych problemów zgłoszonych podczas szkolenia.

Kto powinien skorzystać z systemu AdWords? Do kogo jest on adresowany?

Nie przesadzę, jeśli powiem, że AdWords jest adresowany właściwie do wszystkich. Sprawdza się bardzo dobrze jako samodzielne medium reklamowe. Może też być z powodzeniem stosowany jako uzupełnienie innych kanałów marketingowych. Dzisiaj trudno sobie wyobrazić brak obecności w Sieci. 95% internautów zapytanych o to, w jaki sposób szuka informacji o produkcie czy usłudze, która ich zaciekawiła, odpowiada, że „przez Google".

Innymi słowy - jeśli nie ma Cię w Google, to nie istniejesz. AdWords daje nam możliwość w łatwy sposób znaleźć się w miejscu, z którego na co dzień korzysta 92% Polaków. AdWords jest też z założenia systemem reklamowym, ale jego zastosowanie może być dużo szersze. Z powodzeniem był na przykład wykorzystywany jako środek komunikacji przez Baracka Obamę przed wyborami prezydenckimi.