Pierwszą ukrytą opcją są negatywne komentarze. Link do nich znajduje się na samym dole zakładki Słowa kluczowe, co utrudnia dostęp do tej ważnej opcji. Warto pamiętać, że słowa wykluczające podawane po lewej stronie są używane tylko dla grupy reklam, kiedy przeważnie interesuje nas wykluczenie na poziomie całej kampanii. Aby dodać słowa wykluczające do kampanii należy skorzystać z prawego panelu.

Jeszcze niedawno dodawane wyrazy były otaczane nawiasami kwadratowymi, co powodowało ich dokładne dopasowanie, jednak teraz już tak nie jest i dopasowanie jest przybliżone, co jest lepsze dla reklamodawców.

Kolejny niuans znajduje się w ustawieniach Sieci i urządzenia w zakładce Ustawienia stworzonej kampanii. Wybieramy tam urządzenia, na jakich ma być dostępna reklama. Google sugeruje tutaj nawet początkującym reklamodawcom utworzenie reklamy zarówno na komputery stacjonarne i laptopy ale również urządzenia mobilne. W efekcie nasza reklama może pojawić się na iPhone'ach, urządzeniach z Androidem, iPodach, Palmach i iPadach.

Ze względu na specyfikę urządzeń mobilnych (i wyższe koszty reklamy) nie ma jednak sensu łączyć reklam standardowych z reklamami mobilnymi. Niestety trzeba pamiętać o wyłączeniu opcji reklam mobilnych samemu.

Kolejną ukrytą opcją są Sieci. Można tam wybrać reklamę w wynikach wyszukiwania Google albo w wynikach stron z osadzoną wyszukiwarką. Opcja o niewiele mówiącej nazwie graficzna odpowiada z kolei za całą grupę serwisów, od Google przez YouTube po miliony partnerów korzystających z Google Adsense.

Tak samo jak w wypadku Urządzeń domyślnie wybrane są tutaj wszystkie dostępne opcje. Jednak według Mony Eleseily z Page Zero Media, eksperci i przedstawiciele Google rekomendują, aby dla każdej sieci tworzyć odrębne reklamy i odrębne strony docelowe, by zwiększyć konwersję. Zwraca ona również uwagę, że domyślne opcje nie wspierają najlepszych praktyk. Jedynie pamiętając o tych trzech opcjach stworzysz skuteczną reklamę.

źródło: SearchEngineLand.com