W zasadzie nie ma zbyt wielkich różnic między tymi platformami. Każda z nich pozwala na logowanie się do zewnętrznych witryn poprzez macierzysty serwis. W wypadku Facebook Connecta, wraz z zalogowaniem serwis społecznościowy przechwytuje część informacji z witryn partnerskich (obecnie przede wszystkim Digga czy Twittera) i łączy je z profilem aktywności użytkownika w Facebooku – tak by jego znajomi mogli zobaczyć np. komunikaty wysyłane na Twitterze czy linki dodane do Digga.

Zewnętrzne witryny też mają z tego korzyść – łatwiej im uzyskać nowych użytkowników, łatwiej też rozpowszechniać informacje o swojej działalności. Dzięki możliwości importowania list znajomych, zyskują oni szansę na połączenie większej liczby osób z ich usługami. Jednak najwięcej zyskują oczywiście „społecznościówki” – użytkownik, który wykorzystuje do całej swojej aktywności w Sieci jeden login z Facebooka czy MySpace'a, zaczyna w naturalny sposób postrzegać dany serwis społecznościowy jako swoje „wrota do Internetu”. Staje się on medium, poprzez które rozgłasza swoją wirtualną tożsamość.

Najbardziej na takiej strategii zależy MySpace'owi. Amerykański gigant wykorzystuje OpenID połączone ze swoją platformą DataAvailability do naznaczenia nazwą profilu w MySpace wszystkich usług internetowych, z których korzystają jego użytkownicy. Facebookowi najwyraźniej mniej na tym zależy – nie wciska gdzie jest to tylko możliwe swojej marki. Obu społecznościowym potentatom zależy jednak na tym, co Google ochrzciło kiedyś „społecznym grafem” – siecią relacji pomiędzy użytkownikami.

Zmagania pomiędzy serwisami o „dusze użytkowników” rozstrzygną się najprawdopodobniej poprzez dobór partnerów. Kto zaoferuje ich więcej, uzyska prawdopodobnie lwią część rynku zintegrowanych usług. Do tej pory i Facebook i MySpace na liście swoich partnerów umieściły Twittera, choć wygląda na to, że Zuckerberg będzie pierwszym, który połączy popularną platformę mikroblogów ze swoim serwisem. MySpace tymczasem ogłosiło, że jego partnerami będą Yahoo! i eBay, choć do tej pory jedynymi serwisami działającymi w DataAvailability są raczej mało znane Flixter i Eventful.

Ciekawe czy w Polsce doczekamy się kiedyś takiego poziomu integracji pomiędzy platformami? Do tej pory współpraca pomiędzy serwisami takimi jak Nasza-Klasa.pl i Wykop.pl mogła ograniczać się co najwyżej do wymiany widżetów. Udostępnienie użytkownikom Naszej-klasy, Grona czy Fotki możliwości bezproblemowego logowania się do sztandarowych serwisów polskiego, wciąż dość elitarnego Web 2.0, mogłoby całkowicie zmienić sytuację na internetowym rynku. Tylko czy byłyby to zmiany w pożądanym kierunku?

Źródło: NYTimes.com, Techcrunch.com