Dziś pozycjonujemy szeroko. O współczesnych trendach w SEO rozmawiamy z Robertem Rydzem-Mościckim z firmy Performance Media

Dariusz Nawojczyk: Gdyby do Performance Media przyszedł Kowalski i zapytał: co może SEO? – jaką odpowiedź by dziś dostał?

Robert Rydz-Mościcki: Poprzez działania SEO może zwiększyć widoczność swojej firmy w wyszukiwarkach, co wiąże się zarówno z korzyściami wizerunkowymi , jak i sprzedażowymi. SEO pozwala stworzyć serwis przyjazny dla wyszukiwarek oraz użytkowników, a także poprawia widoczność witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania. Przekłada się to na zwiększenie liczby użytkowników, a w dłuższej perspektywie większe dochody.

Jakie są dziś główne kierunki działań SEO – w jakim kierunku podąża branża?

Widocznym trendem w pozycjonowaniu jest odchodzenie od pozycjonowania ogólnych bardzo konkurencyjnych fraz na rzecz pozycjonowania szerokiego, czyli długiego ogona (kilkaset, a nawet kilka tysięcy fraz). Wymusza to inne działania ze strony agencji, w większym stopniu ukierunkowane na optymalizację poszczególnych podstron serwisu.

W jaki sposób AdWords oddziałało na branżę SEO? Czy nie jest dziś łatwiej po prostu zainwestować w kampanię Google?

Z pewnością program Google Adwords w dużym stopniu przyczynił się (i nadal przyczynia), do zwiększenia zainteresowania wyszukiwarkami jako kanałem marketingowym. Reklamodawcy, odkrywając potencjał, jaki niesie za sobą reklama w wyszukiwarkach, chętniej alokują swoje budżety marketingowe w SEM, a więc zarówno w reklamę PPC, jak i pozycjonowanie.

Wielu reklamodawców zagospodarowało już kanał dotarcia, jakim jest reklama PPC – dla nich SEO stanowi źródło nowych klientów. Wielu reklamodawców korzysta zarówno z kampanii PPC oraz działań związanych z pozycjonowaniem, wykorzystując w pełni efekt synergii, jaki niesie ze sobą widoczność zarówno w wynikach organicznych, jak i płatnych formach reklamy w wyszukiwarkach.

Jak ważny jest dzisiaj Google PageRank?

Page Rank strony jest jednym z setek parametrów uwzględnianych przez Google. Na pewno serwisy z bardzo wysokim PR cieszą się większym zaufaniem wyszukiwarki i łatwiej im zaistnieć na słowa z długiego ogona (tylko dzięki działaniom skupiającym się na optymalizacji budowy witryny). Nie można natomiast powiedzieć: „masz wysoki PR, więc będziesz miał wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania”. Google przy każdej okazji podkreśla, że najważniejsze jest to, co strona ma do zaoferowania użytkownikom.

Dlaczego Google tak dobrze traktuję Wikipedię w wynikach wyszukiwania?

Wiąże się to z polityką prowadzoną przez Google i związaną z dbaniem o jakość wyników, które otrzymuje użytkownik wyszukiwarki. Dla Google najważniejsza jest informacja. Wikipedia na bardzo wiele fraz jest najlepszym źródłem informacji, które ma bardzo dużo linków z innych serwisów internetowych.

Dodatkowo, analizując strukturę Wikipedii, można zauważyć, że jest ona całkiem dobrzez zoptymalizowana pod wyszkiwarki internetowe. W przypadku Wikipedii zamiast mówić o faworyzowaniu, lepiej zastanowić się, co ona robi takiego, czego my nie robimy w momencie, kiedy walczymy o to samo słowo. Odpowiedź będzie dość prosta: ma unikatową treść, dużo linków pozyskanych naturalnie oraz strukturę linkowania wewnętrznego opartą na linkowaniu stron o podobnej tematyce.