• Witryny i aplikacje audytowane – wprowadzenie wskaźnika ciasteczek. Nowością w badaniu Megapanel PBI/Gemius będzie wprowadzenie trzech nowych wskaźników oglądalności: cookies z Polski, cookies zagranicznych oraz ich sumy (cookies ogółem).
• Witryny i aplikacje nieaudytowane – tylko proste wskaźniki. Zmiany w badaniu wpłyną na sposób prezentacji danych. W przypadku witryn nieaudytowanych w aplikacji gemiusExplorer podawane będą jedynie podstawowe parametry, takie liczba użytkowników (real users), zasięg czy współoglądalność.
• Korzyści płynące z audytu. Objęcie audytem jak największej liczby witryn i aplikacji sprawi, że przygotowanie analiz będzie dużo prostsze. Marketerzy otrzymają bowiem porównywalne twarde dane, pochodzące z badania site-centric. Dzięki temu nawet te witryny, które dotychczas nie spełniały wymaganego poziomu oglądalności po objęciu audytem będą mogły być prezentowane w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius. Dodatkową pomocą przy tworzeniu media planów będzie większa liczba wskaźników, takich jak odsłony, czas oraz liczba ciasteczek.
• Przejrzysty cennik audytu. PBI oraz Gemius zdecydowały o wprowadzeniu nowego cennika na audyt site-centric, który oferuje niższe niż dotychczas ceny za tę usługę. Miesięczna opłata uzależniona jest od zasięgu witryny lub sieci reklamowej – najniższa stawka będzie wynosić 12 złotych przy zasięgu do 1%, a najwyższa 8 tysięcy złotych, przy zasięgu powyżej 50%.  Cennik zacznie obowiązywać od wyników za styczeń 2010 r. i do tego czasu podmioty mają czas na podjęcie decyzji o tym, czy chcą być audytowane.

Audyt site centric

Badania internetu można podzielić na badania „z punktu widzenia internauty” – tzw. badania user-centric (lub panelowe) oraz na badania „od strony witryny” – zwane badaniem site-centric. W pierwszym rodzaju badań, wyniki uzyskiwane są dzięki monitorowaniu aktywności uczestników panelu. W drugim – dzięki wbudowanym w kod HTML badanej strony skryptom pomiarowym. Dzięki temu znana jest aktywność każdego internauty odwiedzającego badaną witrynę (a nie tylko uczestnika panelu).

Wyniki uzyskane w badaniu user-centric (panelowym) są obarczone błędem, wynikającym z ekstrapolacji wyników uzyskanych z panelu na zachowania całej populacji. Wyniki badania site-centric są dokładnym odzwierciedleniem rzeczywistości i opisany powyżej błąd statystyczny nie występuje.

W metodologii badania Megapanel, obie wymienione metody są łączone: wyniki uzyskane w badaniu user-centric są następnie „doważane” do wyników uzyskanych w badaniu site-centric. Dzięki temu znana jest zarówno demografia odwiedzających, jak i dokładne dane o licznie odsłon, czasie spędzonym na witrynie oraz liczbie cookies. Ważenie danych uzyskanych dzięki panelistom do wyników badania site-centric nosi nazwę AUDYTU SITE-CENTRIC.

źródło: informacja prasowa