Gemius, choć istnieje na polskim rynku już 11 lat, tak naprawdę święci triumfy od 2005 roku, kiedy to zaczął przeprowadzać na zlecenie spółki Polskie Badania Internetu (PBI) badania mierzące popularność witryn i komunikatorów internetowych. PBI, spółka której właścicielami są Onet, Interia, Wirtualna Polska, Agora (wydawca „Gazety Wyborczej”) i Presspublika (wydawca „Rzeczpospolitej”), szybko wypromowała badanie, znane jako Megapanel, jako standard pomiaru w polskim Internecie. Od wyników w Megapanelu zależało w praktyce to, ile dany serwis internetowy mógł zarobić na reklamach.

Metodologię badań stosowaną w Megapanelu krytykowali od dawna wydawcy małych witryn, uważając, że służy on wyłącznie interesom spółek zrzeszonych w PBI i fałszuje obraz rzeczywistości. Ale co mogą mali? Sprawa zrobiła się dopiero głośna, kiedy poszkodowano największych graczy polskiej Sieci, którzy wyrośli poza plecami portalowych gigantów. Serwis społecznościowy Nasza-klasa oskarża Gemiusa/PBI o zaniżanie liczby jego użytkowników, z kolei GG Network, właściciel komunikatora Gadu-Gadu i radia internetowego Open FM twierdzi, że badanie „celowo wprowadza w błąd, aby zachować status quo”.

PBI w końcu przyznało, że są potrzebne jakieś zmiany. Ogłosiło, że będzie prowadzić konsultacje nad „najlepszym dla rynku kształtem badania Internetu w Polsce”. Sęk w tym, że ponownie swoje uwagi będą mogli zgłaszać tylko najwięksi – interesy małych wydawców.

Paradoksalnie, mimo swojej dominacji na rynku pomiarów, wyniki finansowe Gemiusa w ostatnich latach nie zachwycają. Mimo że przychody rosną, to każdego roku rośnie też strata. Firma tłumaczy to kosztami ekspansji na rynki krajów Europy Środkowej i Wschodniej. W tej właśnie sytuacji do gry wchodzi ComScore, które na amerykańskim rynku odgrywa podobną rolę co Gemius u nas – dostarcza wyników pomiarów na podstawie mocno krytykowanej metodologii domom mediowym.