Kilka lat temu medialni magnaci tacy jak Piotr Walter czy Zygmunt Solorz-Żak mieli w zwyczaju zabierać przedstawicieli potencjalnych reklamodawców na wystawne kolacje. Mniejsi gracze, których nie było stać na spoty w telewizji, nie mogli oczywiście na takie zaproszenia liczyć.

Inne zasady ukształtowały się w Internecie. „Tam kilkaset złotych, które może wydać fryzjer czy fotograf, nagle nabiera znaczenia. Trzeba tylko jak najwięcej z nich przekonać do reklamy w Sieci. I firmy ostro się do tego zabrały” – napisała Wyborcza.biz.

Artur Waliszewski, szef polskiego oddziału Google, powiedział serwisowi: „W Polsce wciąż mało firm korzysta z linków sponsorowanych”. Ocenił, że ta forma reklamy jest obecna w kilku, maksymalnie kilkunastu procentach polskich firm. Dlatego Mountain View rozpoczęło akcję rozdawania kuponów na promocję w Sieci drobnym przedsiębiorcom.

Jakub Bierzyński, szef grupy domów mediowych OMD, pochwalił tę politykę: „W ten sposób Google buduje ogromną bazę klientów. Małe firmy, choć mają niewielkie budżety, generują stabilne przychody. W mniejszym stopniu są podatne na wahania koniunktury gospodarczej”.

Maciej Woźniak, szef firmy SearchLab należącej do Agory, zapytany o potencjalnych klientów powiedział: „Ślusarz, didżej weselny, fotograf, instruktor jazdy, właściciel warsztatu samochodowego. Ale są też kliniki medyczne, szkoły językowe czy restauracje”.

Według IAB i PricewaterhouseCoopers w pierwszych trzech kwartałach 2009 roku wydatki na marketing w wyszukiwarkach sięgnęły 250 mln zł, co daje 28% rynku reklamy w Internecie. Ta kwota będzie się zwiększać, bo na razie Sieć odpowiada zaledwie za jedną trzecią wszystkich budżetów.

Źródło: wyborcza.biz