„Standard i zlecenia dla reklamy display" wydany został przez IAB Polska. Powstał w ramach prac, działającej przy IAB,  grupy roboczej „Brand advertising online", której członkiem jest Wojciech Kałużny, managing director ARBOnetwork. Dokument przedstawia regulacje dotyczące zasad tworzenia i emisji form reklamy display i ma być przestrzegany przez największe podmioty rynku reklamy online w Polsce.

Główną zaletą wprowadzenia wspólnego standardu będzie brak potrzeby przerabiania i dostosowywania kreacji do wymogów poszczególnych serwisów, co usprawni pracę pomiędzy klientem, agencją, a wydawcą. Ponadto oczekuje się, że dzięki nowym regulacjom reklama display stanie się mniej inwazyjna.

„Wprowadzenie standardu postrzegam jako dobry krok, i świadectwo, że polski rynek reklamy online dojrzał na tyle, że potrafi się organizować, dyskutować i samo-regulować. Uniwersalne kreacje oprócz tego, że znacznie ułatwią wszystkim naszym klientom planowanie i realizację kampanii, wpłyną także na jakość emitowanych reklam" - mówi Wojciech Kałużny managing director ARBOnetwork.

Oczekuje się również, że dzięki obowiązującemu standardowi reklamy typu display staną się bardziej efektywne. „Wprowadzenie standardu sprawi, że dla osiągnięcia wysokich CTR przestanie wystarczać sprytnie umiejscowiony krzyżyk zamykający reklamę. O sukcesie kampanii decydować zaczną natomiast kreatywne pomysły oraz angażujące użytkownika kreacje, które będą potrafiły zainteresować bez uciekania się do stosowanych do niedawna trików" - dodaje Wojciech Kałużny.

Ujednolicone formaty reklamowe od kilku lat obowiązują już w innych krajach. Wprowadzone w Polsce regulacje w większości są z nimi zgodne, co pozwoli na emisję tych samych kreacji w różnych krajach bez konieczności nanoszenia poprawek.

Wydawcy, którzy działają zgodnie ze dokumentem „Standard i zalecenia dla reklamy display" otrzymają certyfikat oraz będą mogli posługiwać  się stemplem IAB Polska - „zgodny ze standardem reklamy display wydanym przez IAB Polska".

źródło: informacja prasowa