8 największych błędów firm podczas pozycjonowania treści w Sieci

Charakterystyczne dla Web 2.0 zatarcie granic między twórcami a odbiorcami zmieniło strategię marketingową firm w Internecie. Obok pierwszego filaru - komunikacji - pojawił się drugi: treść. Jest ona skutecznym narzędziem promocji i pozwala na zwiększenie ruchu na stronie WWW. Ale jak uniknąć błędów w procesie opracowania i umieszczania treści w naszych serwisach?

Wzrost roli treści sprawił, że zmienił się sposób pozycjonowania - procesu optymalizacji serwisów internetowych pod kątem wyszukiwarek i zdobywania wysokich miejsc w wynikach Google. Kilka lat temu dla właściciela startupu czy webowego sklepu najważniejsze było skuteczne wypromowanie strony głównej serwisu. Dominowały dwa trendy:

inwestowano cały budżet w pewną liczbę popularnych słów kluczowych, ściśle związanych z działalnością,
słowa kluczowe były proste i krótkie, przykłady to "oświetlenie", "opony", "zegarki".

Nowe pomysły

Dziś pozycjonowanie jest dużo trudniejsze niż dawniej. Branżowi liderzy umocnili się na swoich pozycjach i nauczyli się skutecznie ich bronić. Nowy gracz na rynku może mieć bardzo duże kłopoty z przebiciem się na pierwszą stronę wyników Google.

Częściowo ten problem rozwiązuje się poprzez:

dywersyfikację budżetu, skierowanie części środków na mniej lukratywne słowa kluczowe,
postawienie na tak zwany długi ogon (long tail), czyli bardziej złożone frazy kluczowe, przykłady to "oświetlenie energooszczędne korzyści", "używane opony zimowe".

Strona musi żyć

Równolegle ze zmianą strategii pozycjonowania doszło do ewolucji firmowych stron internetowych. Kilka lat temu były one statyczne. Zawierały podstawowe informacje kontaktowe oraz rzadko aktualizowaną ofertę. Sklepy webowe były pozbawione dodatkowych treści. Składały się głównie z prezentacji produktów oraz niezbędnych regulaminów płatności i dostaw.

Dziś firmowa strona internetowa musi być dynamiczna. Właściciel przedsiębiorstwa powinien publikować w niej - lub w powiązanym blogu firmowym - ciekawe i unikatowe treści. Mogą to być materiały o charakterze poradnikowym, przykłady zastosowań i inne publikacje, które pomogą klientowi w maksymalnym wykorzystaniu potencjału produktu.

Dobrze prowadzona, nowoczesna witryna biznesowa opiera się więc nie tylko na komunikacji, ale także na profesjonalnie przygotowanym „contencie". Google indeksuje statyczną zawartość (stronę główną i najważniejsze podstrony). W indeksie wyszukiwarki pojawiają się jednak także bezpośrednie linki do artykułów.

Takie naturalne pozycjonowanie jest szczególnie ważne dla młodych firm, których nie stać na profesjonalne doradztwo w zakresie SEO. Ci, którzy wydają na zewnętrznych ekspertów dużo pieniędzy, także mogą na publikacji artykułów zyskać. Liderzy branży są zazwyczaj mało innowacyjni i nowe techniki marketingowe wdrażają z dużym opóźnieniem.

Jakich błędów nie popełniać

Skuteczne promowanie treści w Google nie jest trudne. Należy pamiętać o kilku zasadach. Poniżej zebraliśmy osiem najczęściej popełnianych błędów podczas pozycjonowania firmowych treści.

1. Zły dobór słów kluczowych

Słowa kluczowe zawarte w tekście są ważnym czynnikiem decydującym o pozycji w Google. Aby artykuł znalazł się wysoko w wyszukiwarce, musi być zapełniony tymi wyrażeniami. Oczywiście, nie można tutaj przesadzać, bo robot indeksujący uzna tekst za spam. Kilkakrotne powtórzenie danego słowa w materiale o objętości 4-6 tysięcy znaków jest jednak wskazane.

Nad doborem fraz trzeba się porządnie zastanowić. Należy uwzględnić specyfikę grupy docelowej i słownictwo, którym się posługuje. Zajrzeć do Google i ustalić, jaka jest popularność określonych słów oraz wyrażeń pokrewnych. Powyższe narzędzie ułatwi też znalezienie sugestii z długiego ogona.

Rysunek 1. Narzędzie doboru słów kluczowych Google.

Przykładowa zła fraza kluczowa to "tanie telefony komórkowe". Jeśli "tanie" to głównie dla ludzi młodych i bardzo młodych. A ci nie mówią "telefony komórkowe", ale "komórki". Bardziej więc opłaca się wydawać pieniądze na promocję wyrażenia "tanie komórki". Taką frazę trzeba też umieszczać w swoich artykułach.

Rozwiązanie problemu: Upewnij się, że stosujesz te słowa, których używają internauci szukający takich produktów czy usług, jakie oferujesz. Nie bój się slangu i języka potocznego - poprawność językowa jest w tym wypadku drugorzędna. Korzystaj z potencjału długiego ogona - pozycjonuj popularne zlepki słowne, a nawet związki frazeologiczne.

«poprzednia 1 2 3 4 następna »

Podoba Ci się ten tekst? Powiedz o tym innym na Fb: lub na G+:

publikuj:

wydrukuj

7 skomentuj »

Komentarze

#1 SSL 2010-08-02 15:54:33 0
Mam zastrzeżenia do punktu 7.

Jakiś czas temu Google potwierdziło, że sekcja Meta nie jest brana pod uwagę przy wyznaczaniu pozycji strony w wyszukiwarce.
IP: 95.49.81.[...] Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; pl) Presto/2.6.30 Version/10.60
#2 Mac 2010-08-02 16:56:09 0
@SSL - A gdzie w tekście jest napisane, że jest brana? Ja widzie "Rola tych elementów w procesie ustalania pozycji w wyszukiwarce nie jest do końca znana"

Inna sprawa, że dobrze stworzone meta tagi, głównie description, pomaga na podniesienie klikalności danego wpisu w wynikach wyszukiwania. Często to co wyciągnie ze strony Google, nie jest tym, co zachęci usera do wejścia.
IP: 194.149.230.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8 GTB7.1
#3 nemaglupaka 2010-08-02 19:03:51 0
@SSL

1. Google na dziś ma ~95% rynku wyszukiwarek i może warto ponieść trochę trudu dla pozostałej resztki.

2. Nie wiadomo, czy np. za 2 lata Google będzie miało 5%, a resztę wyszukiwarka, która już dziś patrzy na META.
IP: 62.152.132.[...] Mozilla/5.0 (X11; U; Linux i686; pl; rv:1.9.2.7) Gecko/20100713 Firefox/3.6.7
#4 niezly 2010-08-03 09:31:08 0
calkiem calkiem niezly
IP: 83.68.71.[...] Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 8.0; Windows NT 6.1; WOW64; Trident/4.0; SLCC2; .NET CLR 2.0.50727; .NET CLR 3.5.30729; .NET CLR 3.0.30729; Media Center PC 6.0; MS-RTC LM 8; .NET4.0C; .NET4.0E; KK; Creative AutoUpdate v1.40.03)
#5 invictus™ 2010-08-03 11:03:28 0
Fajne kwiatki :) "live is brutal" Polityka Google'a jest jasna "Google AdWords"
IP: 80.51.57.[...] Mozilla/5.0 (compatible; Konqueror/4.3; FreeBSD) KHTML/4.3.1 (like Gecko)
#6 rebelthorn 2010-08-03 13:44:54 0
co do metatagów ..

jeśli nawet google nie bierze ich pod uwagę to niekoniecznei wszystkie inne wyszukiwarki będą je ignorowały. Dlatego więc poświęcenie na nie czasu może dać jedynie plusy .. oprócz minusów, jeśli zrobi się je źle ;]
IP: 79.190.252.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 5.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8 ( .NET CLR 3.5.30729)
#7 Piotr123456 2010-08-04 21:01:33 0
@ nemaglupaka - w czasach zamierzchłych google barło pod uwagę meta niestety ze względu na spam porzuciło.
IP: 87.204.38.[...] Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; pl; rv:1.9.2.8) Gecko/20100722 Firefox/3.6.8 ( .NET CLR 3.5.30729)

Aby dodać komentarz, musisz podać swój nick, treść komentarza oraz poprawnie przepisać oba słowa z obrazka (słowa muszą być rozdzielone spacją).
W treści komentarza można używać języka formatowania BBcode.